【广告策划-】IT产品营销 联想电脑营销渠道策划与管理.ppt

文档介绍：联想电脑营销策略与管理
联想电脑营销策略与管理

2. 联想企业营销战略规划
3. 联想新产品上市促销方案
4. 联想电脑品牌的运营方案
联想电脑的市场推广方案
联想电脑营策略与管理
联想公司简介
联想开展历程
联想电脑市场推广方案
Lenovo：联想品牌国际化
联想集团2003年在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想〞，以“lenovo〞〔legend，英文含义为传奇〕代替原有的英文标识“Legend〞，使品牌根据有国际化和商业化。
Lenovo：联想通过体育推广
奥运会唯一的IT产品供给商，提供硬软件效劳，同时与NBA签约，推出赛事品牌产品。
Lenovo：明星和广告推广
联想推出“只要你想〞、“十年伴我走过〞、“感人广告〞等经典广告对产品进行推广。聘请罗纳尔多、刘翔等明星加盟为联想推广助一臂之力。
联想成功的原因
联想成功的原因



好的管理班底,掌握科学制战
略的方式,好的组织构架,考核机制和执行力有好的士气、文化和鼓励方式
前端产品实现从单一到丰富的转变,后台产品从产品模式向方案模式转变,效劳方面,由增值效劳扩展到效劳业务
联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立,被国家授予全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业
联想企业营销战略规划
联想电脑营销策略与管理
联想企业营销战略背景

，能把一切散金碎银般的创新累积成金山银山



在人才竞争的如今，把握优秀人才，会用人的同时，分享彼此心得，才会“大珠小珠落玉盘〞
规划
背景
创新
管理
三要素
信任
分享
目标用户
联想SWOT
产品周期
联想产品营销竞争策略分析
2. 营销贴近消费者心理
1. 设计贴近消费者品位
目标用户
Chart Title in here
2003
2004
2005
2006
120
联想产品营销竞争策略规划
3. 效劳贴近消费者需求