化妆品产品营销推广方案.doc

文档介绍：化妆品产品营销推广方案
化妆品产品营销推广方案
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化妆品产品营销推广方案
营销推广方案
目 录
一
、
市
场
分
析
(
一
)
企
业
目
标
和
任
务
(
二
)
市
场
现
状
与
策
略
(
三
)
主
要
竞
争
对
手
(
四
)
外
部
环
境
分
析
(
五
)
内
部
环
境
分
析
二
、
营
销
组
合
战
略
(一
)
营
销
目
标
的
确
定
(
二
)
市
场
定
位
3
、
渠
道
策
略
4
、
促
销
策
略
三
、
效
果
预
测
本推广方案主要针对市场而作， 化妆品进入市场，通过活动策划推广要获得稳定的客户群和市场占有率，同时入驻大型商场和超市，化妆品同时还要拓展销售渠
道 ， 提 高 对 消 费 者 的 精 品 服 务 。
本方案在细致的市场调查和认真的分析的基础上，抓住了女性对健康自然肌肤的心理追求，与化妆品所宣扬的“纯净自然，关怀尊重”相吻合。通过这次推
广，让女性消费者更好的了解化妆品、认可化妆品，接受化妆品。
一 、 市 场 分 析
< 一 > 、 企 业 目 标 和 任 务
水之雨化妆品有限公司，凭借其不断创新与追求完美品质的经营理念，在国
内迅速崛起。公司采用国际上最优良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为
发展后盾。生产规模不断扩大，产品不断更新，营销网络遍布全国各地，并启动了
富有竞争力优势的连锁店项目。成为目前首屈一指的集研发、生产、销售为一体的
大 型 化 妆 品 公 司 之 一 。
1 、 企 业 目 标 ： 成 为 化 妆 品 行 业 的 一 流 企 业
实现这个宏伟目标是我们 水之雨 人的使命之一。从公司创业之日起， 水之
雨就树立起了自己的使命：“缔造美丽而不懈努力”。作为国内专业的化妆品生
产、营销企业， 水之雨 不断深入探索化妆品新技术领域，视“美的事业”为己
任，不断创新，持续进步。与此同时，公司始终将宣扬“美丽兼具涵养”的新时尚
纳入企业目标，让社会充满“美”，让社会和谐发展，这是 水之雨能够存在并持
续

发

展

2

的

、

强

企

大

业

动

力
任

。
务
化妆品产品营销推广方案
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化妆品产品营销推广方案
实现多品牌、多渠道的发展模式，并以塑造“美丽兼具涵养”的新形象为基础，着力培育核心竞争力，成长为科技