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市场营销中的风险因素分析及对策探讨作者：熊正鹏来源：《商情》 2016 年第 18 期
【摘要】市场经济的发展使得企业的营销活动显得尤为重要，与此同时，经济全球化也给企业的市场营销带来了较多的风险，导致企业内部各种风险因素复杂多变。与其他国家企业相比较，我国企业在市场营销方面的风险更多，主要在于我国企业中缺乏对应的企业生产规范制度，并且很少有企业实施风险管理，一定程度上给企业的风险埋下了隐患。因此，研究市场营销中的风险因素，对于企业风险控制具有非常重要的意义，同时还能够促进企业的快速发展。
【关键词】市场营销风险对策
市场营销风险具体指的是企业在营销过程中受不确定性因素的影响，导致实际收益和预期收益出现偏差，从而受到损失或者是获得额外收益的可能性。这种风险的承担主体往往是市场营销活动的参与者以及企业。风险带来的损失主要是指经济利益的减少，而风险条件是由经营主体的行为引发的一些不确定性因素。本文就引发市场营销风险的因素进行分析，进一步分析控制风险的主要对策。
一、市场营销中的风险因素分析
（一）经济政策及经济形势对风险的影响。经济政策以及经济形势是导致市场风险的因素之一。改革开放以及经济全球化的发展使得我国企业面临的内外部环境都发生了较大的变化，企业环境的变化将会直接或者是间接的影响到企业的市场营销活动。一旦出现内外部环境变化不利于企业发展的因素时，就会导致营销风险的产生。除此之外，经济政策中还包括国家宏观经济政策，这一政策因素的变化会影响到市场经济形势以及市场需求，最终就会给企业的市场营销活动带来一定的风险。
（二）市场需求因素对风险的影响。市场需求是客观存在的因素，也是影响市场营销风险的首要因素。随着市场经济体制的发展