文档介绍：WOMEN KID MAN
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目录
一、品牌简介
二、营销环境分析
三、目标市场分析
四、竞争者分析
五、营销策略
六、总结
品牌简介
公司简介
•世界时装行业典范—ZARA
•所属国家：西班牙
•创始时间：1975年
•创始人：阿曼西奥
•所属机构：Inditex集团
2006年在
品牌简介—发展历程 2004年 上海开设门
在香港 店，首次进
2001年5
开设集 入中国大陆
月23日 快速
团的第
Inditex 发展
1990年， 2000家
集团公
在法国巴 门店 之路
黎开设第 开上市
1989年， 一家门店
在美国纽
约开设第
1988年,
一家门店
迈出了集
1976~198 团海外扩
8年，各大 张的第一
城市开设 步
ZARA分店
在西班牙拉科
鲁尼亚市开第
一家零售门店
1975 1976 1988 1989 1990 2001 2004 2006
创牌期 成长期 发展期
品牌简介—品牌特点
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一
个子公司，它既是服装品牌，也是专
营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。
Inditex是西班牙排名第一，全球排
名第三的服装零售商。 2005年其
。
截至2006年6月Inditex在全球64个国
家和地区开设了2899家专卖店。
Inditex旗下共有9个服装零售品牌。
营销环境分析
1、宏观营销环境
2、微观营销环境
宏观营销环境
1、依托母公司 Inditex（西班牙第一）
2、在经济危机中逆势上扬，开拓市场客
户群
3、后起之秀，ZARA成为时尚代名词
微观营销环境
Zara品牌管理策略：“三不”原则
“不广告、不外包、不打折”。
原料和成衣都由自己生产，但到目前
为止大约有近50%已经外包。
坚持將关键制造环节留在欧洲，不为
生产成本在发展中国家生产。
Zara折扣的种类一般只占总品种的
10%不到，。
目标市场分析
目标市场细分