文档介绍：--运营商ADSL品牌(pǐn pái)影院解决方案
宽带接入业务之营销(yínɡ xiāo)利器
2008 年 3 月
第一页，共18页。
业务(yèwù)应用策略
方案设计
内容提要(nèi rónɡ tí yào)
业务(yèwù)合作模式
成功案例
第二页，共18页。
2008年 宽带接入市场(shìchǎng)面临的危机
缺乏好的内容应用，用户离网率高
同行价格恶性竞争，资费急速(jí sù)下降，客
户ARPU值低
客户黏性不够，品牌忠诚度低
方案设计
第三页，共18页。
保存量
ADSL品牌影院
提升客户
ARPU值
促增量
具绝对优势的领导者
专业打造运营商ADSL品牌影院
·ADSL客户免费专享 ·品牌VI ·地方特色(tèsè)元素
方案设计
第四页，共18页。
ADSL用户
免费专享
正版、独家
海 量
稳 定
电影、电视剧、综艺
专 题
高清晰
保存量—ADSL客户 免费(miǎn fèi)专享 高品质的宽带娱乐内容服务
方案设计
第五页，共18页。
促增量—专业市场运营团队包装(bāozhuāng)内容
进行(jìnxíng)ADSL业务宣传、促销推广，吸引更多客户关注
透过捷报主站强大(qiángdà)的流量，带来更多客户
提供灵活的业务应用策略，满足多种客户需求；定期进行专业的运营数据分析，提供市场参考。
方案设计
第六页，共18页。
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提升(tíshēng)客户ARPU值—针对不同客户,提供多样化的产品和服务进行捆绑组合营销；VIP用户享受更高品质的服务。
细分客户(kè hù)
细分产品
细分服务
方案设计
第七页，共18页。
ADSL品牌(pǐn pái)影院
为ADSL客户提供免费(miǎn fèi)专享服务
融合地方特色元素，彰显品牌(pǐn pái)魅力
方案设计
第八页，共18页。
方案设计
业务(yèwù)合作模式
业务应用(yìngyòng)策略
成功(chénggōng)案例
内容提要
第九页，共18页。
免费提供给ADSL用户专享
可通过限制IP形式提供服务
也可以(kěyǐ)产品卡形式提供给客户
业务(yèwù)应用策略
A、ADSL用户均可享用
B、将本地宽带接入客户按照网络使用费划分为多个档次，不同档次赠送不同类型的内容应用。
·正版 ·专业
·海量 ·独家
ADSL品牌影院
第十页，共18页。