碧桂园活动策划.pdf

文档介绍：碧桂园
思源广告
2000/5/30
碧桂园
    
 顺德碧桂园碧桂豪园广州碧桂园华南碧桂园均安碧桂园佛山碧桂雷锋
简介
 96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异
常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨
胀了4倍，并在华南地区最具规模。
 他的成功之处在于那里？
碧桂园
给您 一个五星级的家！
顺德碧桂园
碧桂豪园
竞争对手在说什么？
 丽江花园—小康之家
祈福新村—都市白邻
 如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特
性，这引起了思源的深思。
策略
 思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合
他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。
 同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他
们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”
的广告语。
 鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。
创意表现
 顺德碧桂园
《牵牛篇》、《知青篇》
 碧桂豪园
《豪园篇》及报纸稿
碧桂园豪园报纸稿
广州碧桂园