市场营销 宏观环境分析.ppt

文档介绍：第三章 分析营销环境 ——宏观营销环境
二、研究市场营销环境的意义
开展营销活动
前提和基础
企业生存和发展
的重要保证
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一、宏观环境
宏观环境会通过微观环境对企业的营销活动发生制约和作用，也被称作间接营销环境。
间接环境
直接环境
微观环境
宏观环境
不可控因素和力量
可控因素和力量
一、人口环境分析
人口总量
人口结构
地理分布
文化结构
家庭结构
1、人口数量与市场规模
人口总量越大，其市场潜在容量越大；
人口增长意味着生活必需品的需求增加；
人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低
印度六大贫民产品
2、人口结构与三个潜在市场
女性市场
70%的收入都是经过女性消费的
犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋
女性市场：一个新“新兴市场”
儿童市场（婴幼儿市场）
人口数量多（14岁以下3亿）
支配收入多
必需品多
老年市场

2010年我国６０岁及以上老年人口已经超过１．74亿，占总人口的１3％。预计到2015年，，％，老年人的养老服务问题日益突出。
3、人口地理分布
城市营销模式
人口集中
交通发达
农村营销模式
人口分散
交通闭塞
城市农村孩子两重天