公关策划文案——也称公关策划方案或公关策划书.pdf

文档介绍：公关策划文案公关策划文案————
也称公关策划方案或公关策划书
一、公关策划文案的结构与表达方式
• 结构并非一成不变！
• 表达方式包括有条文形式和表格形式。
以条文形式为主！
二、条文式文案的构成
• 文案标题+正文主体+组织署名
（一）文案标题
• 如：（1）主标题式：“∗∗∗公司∗∗∗活动策划书”
• （2）主标题+副标题式：
“全民健身为健康每一天”
——“∗∗杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书
以及
（二）正文主体相关的理论与事实依据
、知名度、美誉度、市场环境与市场需求分析结论、公
• 众消费意识概要介绍策划本次公关活动的背景原因
等。
、目的意图
（活动背景分析的撰写无固定的套路） ，
• 主要介绍公关调查、分析结论，涉及社会组织的形
等等。

• 活动目标（参见“弗兰克•杰夫金斯的公关目标说”）
• 目标公众定位
题
（、标题和副标题“公关策略”）
主要介绍活动中的意境设想
、标语、口号
、等。宣传主
• Tips：创意成功在于符合公众心理需求！
• 消费意境、文化意境、情节意境、联想
意境的创意设计！
用理由与方式

• 主要介绍宣传媒介的、选用次数 （媒体分配、地理分
配、时间分配、内容分配）、组合方式
策划规划、日期
、 以及
等。 持续时间媒体单位
（1）信息传播策略。 、
媒体启用中、选
（2）广告媒介传播策略。即通过广告发布的形式来传播
有关活动的信息。
（3）其它媒介传播策略。即通过宣传手册等媒介作为信
息传播的补充手段。
（间安排 “实施举措”）
意义主要包括：、 系列公共关系活动的
• 、各子项目联系活动情节编制
、 等。
负责人战术布置 主题
与
、主持人、活动 分项主题