文档介绍：地市媒体如何运营微信公众号本文选取宜昌地区 1 家电视台、 1 家网站、 3 套广播频率、 3 份报纸运营的 9 个微信公众号为研究对象详见表 1 。研究方法是根据中国新媒体指数管理中心微信数据中心提供的数据, 以及作者对 9 家微信公众号一周 7 天( 9月6日―9月 12 日)推送的信息进行统计所得数据,对宜昌地区传统媒体运营微信公众号进行实证分析, 并与全国其他地市媒体微信公众号进行比较。研究目的是以此了解本地媒体微信公众号运营现状, 总结经验,解析问题,提出建议,并为其他地市级媒体微信公号运营提供借鉴。宜昌媒体公众号运营现状 1 、推送频率。在9月6 日到 9月 12 日这一周内,9 个微信公众号中每天推送消息的有7个, 宜昌交通音乐台和阳光频道这两个广播微信号周末没有推送消息。大多数微信公众号每天推送 1次, 每次 4―6 条信息, 推送消息总数在 30― 36 条之间。鉴于用户周末时间有更多空闲时间浏览微信, 坚持每天推送消息,将有更好的信息传播效果。 2. 原创内容。我们将一周内9 个微信号推送的所有文章按内容来源不同, 分为原创、转载+ 编辑整理、转载三大类。通过统计分析发现,宜昌地区媒体微信公众号的原创比例整体偏低,大部分内容都是依靠转载详见表 2。从表2 我们可以看出, 内容原创比例位列前三的分别是宜昌广电新闻、宜昌汽车台和三峡日报。宜昌广电新闻原创比例最高,达 69% ,这也是唯一一个原创内容占比过半的公众号。这个微信号是三峡电视台《直播宜昌》、《宜昌新闻》、《三峡夜航》三档主打新闻栏目的公共微信公众号,原创内容都为各栏目播出的新闻报道。宜昌汽车台微信公众号推送的原创内容占 33% , 位列第二, 原创内容多与该台策划的活动相关, 有自驾游回顾, 有微信争霸赛展播,有吃月饼大赛预告等。三峡日报原创比例 28% ,三峡商报 14% ,原创内容均为报社记者采写的新闻报道。第二类转载+ 编辑整理,主要是指编辑对转载的信息进行重新整理, 插入与本地相关的内容。三峡广电微信公众号这一比例高达 80% ,主要是加入了“广电车展”等相关活动的链接和介绍。第三类为纯转载, 按转载来源可分为媒体、网络、其他微信号。以三峡新闻网微信号为例, 该微信公众号 7 天推送信息总条数 36条, 转载总量 31条,占 86%; 其中来自各媒体 21 条,占 58% ,来自宜昌同城媒体的内容有 5 条,占 14%; 转载同省媒体(不含同城) 9 条,占比 25% 。主要依靠转载其他媒体微信公众号内容的运营方式,造成信息同质化现象严重。 3 、内容形式。微信公众平台具有发送文字、图片、语音、视频信息等功能, 为传统媒体提供了多样化信息发布渠道。但目前宜昌媒体微信号推送消息形式仍以图文消息为主详见表 3 ,较少推送音视频内容。统计发现,纸媒以图文为主, 三峡日报 7 天仅推送视频 3条, 音频 1条; 三峡商报推送 4 条视频; 三峡晚报推送 3 条视频、 1 条音乐; 三峡新闻网推送视频 1 条,音乐 1条。广电媒体生产音视频内容的优势没有发挥出来: 三峡广电一周仅推送视频 2 条,宜昌交通音乐台推送音频 7条; 宜昌汽车台推送音频 1条; 阳光频道和宜昌广电新闻没有推送任何音视频内容。难能可贵的是, 宜昌交通音乐台推送的 7 条音频消息均为原创, 内容为“名师