白酒品鉴会策划方案.ppt

文档介绍：五 粮 玉 液
尊 享 臻 品
方案目录
第一章：活动概况
第二章：活动流程
第三章：细节描述
第四章：活动统筹
第五章：关于传奇
第一章：活动概况
第一章 / 第一节：活动概述
活动时间：2011年12月8日
活动地点：CD酒店
活动名称：HONGJIU 品鉴会
活动人数：200人
活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购
第一章 / 第二节：活动背景分析
□ 市场背景：
HONGJIU·于2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广，
它在市场中已有一定的认知度和知名度。
□ 产品特性：
639年明代窖池酿造----精酿、醇香；
古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新；
□ 产品定位：
高端商务用酒----产品的高规格特性
□ 活动人群定位：
各界知名人士----注重文化、品味
第一章 / 第三节：活动定位
活动调性：高端性、文化性
活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的
特殊属性，将本次HONGJIU·品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，
并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。
活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕
“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架
由以上活动背景分析得出：
第一章 / 第四节：活动框架
第一篇：色·尚
本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动
内容与产品特点相融合。
第二篇：香·醇
本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。
第三篇：味·道
“道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的
酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。
第二章：活动流程