文档介绍：社会文化环境
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社会文化环境
指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构和风俗****惯等情况。

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一、社会文化概述
1、含义：
社会文化是人类在社会历史发展中，所创造的物质财富和精神财富的总和。
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2、特征<br****得性
共享性
变化性
无形性
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二、文化对消费者行为的影响
1、中国主流文化对消费者行为的
影响
1）中庸之道
2）注重人之伦理
3）面子主义
4）重义轻利
5）谦逊含蓄
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“月光族”
购买房、车、名牌服饰和化妆品，越来越多的“个性消费”已成为当今白领一个不可抵挡的潮流。在公司任经理的岳光娜月收入6000多元，可她不仅月月光，而且还负债累累。为了追求时尚，彰显个性，她贷款买了一辆轿车，消费高级化妆品，不到月底，口袋已很紧了，可她又看上了一台新款电脑，没有钱只好厚着脸皮去找老妈借。为了还按揭和借款，岳光娜的旅游计划泡汤了。像岳光娜一样的“单身负族”通常收入不菲，但仍然月初富裕、月底赤字，经常入不敷出。 “新负翁”、 “月光族”、 “车奴”、 “房奴”、 “卡奴”层出不穷。
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2、亚文化对消费者行为的影响
1）民族亚文化
2）宗教亚文化
3）种族亚文化
4）地域亚文化
5）性别亚文化
6）年龄亚文化
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一道山脉或一条河流可以是一种文化的坐标，也可以是两种文化的界标。喜马拉雅山脉就是这样一个文化界标，它隔开了中国文化和印度文化，在印度文化中到处可以看到宗教的影响。