文档介绍：富甲天下海纳百川
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婚纱摄影可行性研究报告
部门：企划部
报告人：邓尚坤
时间：2010年6月13日
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目录
第一章婚庆产业整体运行状况分析
1、 婚庆产业及婚庆产业链定义
2、 婚庆行业的发展历程
3、 婚庆产业结构
4、 婚庆产业的商业模式
5、 中国婚庆消费市场概况
6 、我国婚庆产业发展现状
7、 我国婚庆产业存在的问题
8、 我国婚庆产业的发展趋势
第二章婚纱摄影市场运行状况分析
1、 市场背景分析
2、 目前婚纱摄影市场的特点
第三章婚纱摄影行业发展趋势预测分析
1、 婚纱摄影地区需求结构分析
2、 年婚纱摄影企业数量发展状况
3、 婚纱摄影利润总额发展状况
4、 供需平衡分析
5、 发展趋势分析
第四章婚纱摄影行业营销策略分析
1、 发展推广策略大纲分析
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2、 网络营销策略分析
第五章婚纱摄影行业投资风险预测分析
（附）：1、色色婚纱影楼价格体系
2 、金夫人婚纱婚纱摄影价格体系
3、百年好合婚纱摄影价格体系
第一章婚庆产业整体运行状况分析
1、 婚庆产业及婚庆产业链定义
婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准
备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集
合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。
婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜 月三个不同阶段形成
婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围
绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链
2、 婚庆行业的发展历程
中国的婚庆行业真正的发展从1990年开始，到现在已经有20年的发展历史。在这 么长的发展历史中，经历了如下几个阶段：
1、 开拓阶段：1990—1995。在这个阶段，富有开拓思想的人，开始缔造初期的婚庆文化， 并且让社会逐步承认。
2、 新文化阶段：1995— 2000。在这个阶段，婚庆开始逐步引入多元素，展示婚庆文化内
涵。如婚纱摄影，各种婚庆道具开始广泛使用。高科技技术开始使用，成为发展得萌芽。
3、 纷争阶段：2000-2006。这个阶段，涌现了大量婚庆公司，原来做司仪的，自己起了 炉灶；做摄像的，跟妆的，等等，都做起了老板。同时，专业化开始分工，司仪、车队、 道具、摄影、摄像、键盘等分工明细。
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4、 爆发阶段：2006- 2010年。由于成立婚庆公司的门槛较低，特别是 2008年，很多新 人在这一年做婚礼，婚庆相对集中，导致，爆发出了很多婚庆公司。都想在 2008年大赚 一下。同时，各地政府也开始注重婚庆行业的发展，并拿出相关的政策扶持，如婚庆一
条街等政策。从2000年开始，全国各个地方，逐步开始成立婚庆协会，旨在维护婚庆市
场秩序。但总体效果并不理想。很多地方到现在为止，还没有成立婚庆协会。已经成立 婚庆协会的的，也没有很好的助推行业的发展。2009-2010年是中国婚庆服务行业发展空 前的繁荣年，主要是因为上世纪80年代中期高出生率阶段出生的人群陆续进入婚龄， 全<br结婚的人数较前年大幅度提升。这种适婚人数大幅增加的状况在今后几年仍 将持续。未来5年~10年，我国婚庆服务行业的发展仍将加速。 我国结婚产业是一个充满 巨大商机，前景看好的朝阳产业，我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度 上升，我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快
3、婚庆产业结构
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、 婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、 家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等 40多个关联行业，逐步形成令
人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业 也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足 当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链 正在逐步形成。
特别是建国以来最大的生育高峰期发生在上个世纪八十年代中后期， 中国的人口出生
率达到了 21%此段生育高峰期出生的人群将于 2007至2012年左右进入婚龄。毫无疑问， 婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有 的市场高峰期。
4、婚庆产业的商业