文档介绍：第 1 页
　项目设计完全手册  
一、视觉基本要素设计  
二、视觉应用要素设计的准备工作  
三、具体应用设计项目的展开  
四、编制视觉识别手册  
一、视觉基本要素设计  
项目标志 
>项目标志特点：  
其一，识别性。  
其二,系统性。  
其三,统一性。  
其四，形象性。  
其五,时代性。  
＞设计作业流程：  
1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状：  
　　 1 项目的精神内涵及项目的总体规划。  
2 项目的产品特性。  
　３ 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  
　 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。  
2、确立明确的概念。  
3、具体设计表现。  
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４、标志作业的缜密化：  
　其一,标志细部的缜密化。  
　　其二，标志形态的数值化
其三,标志形态的多样化: 
A线条粗细变化； B正负形变化;Ｃ 彩色及黑白变化；D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等）; E对应 F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。  
标准字 
标准字是将项目名称、、广告语等进行ﻭ整体组合而成的字体。  
标准字特征:  
其一，识别性。  
基二,可读性。  
其三,设计性。  
其四，系统性。  
标准字种类：  
其一，项目名称标准字。  
其二,项目名称英文标准字。  
其三,标志字体。  
其四，广告性活动标准字。  
标准字制图法:  
标准字制图法常用两种方法:  
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其一,方格表示法。  
其二，直接标志法。  
标准色，是指通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独ﻭ特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定:  
1、调查分析阶段：  
其一，现有标准色的使用情况分析。  
其二,目标客群对现有色的认识形象分析。  
其三,竞争项目标准色的使用情况分析。  
其四，目标客群对竞争项目标准色的认识形象分析。  
其五,项目性质及标准色的关系分析。 
其六，市场对项目标准色期望分析。  
2、概念设定阶段：  
积极的、健康的、温暖的等(如红色);  
和谐的、温情的、任性的等(如橙色)；  
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；  
成长的、和平的、清新的等(如绿色）；  
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色);  
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色）;    
＞色彩形象阶段:  
通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,ﻭ进一步确立相应的色彩形象表现系统。  
＞模拟测试阶段:  
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其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  
>色彩管理阶段:  
本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 
>实施监督阶段:  
对不同材质制作的标准色进行审定;  
对印刷品打样进行色彩校正；  
对商品色彩进行评估;  
>其他使用情况的资料收集及整理等。  
>>辅助图形 
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  
辅助图形的应用:  
其一,二维媒体,如印刷品等。  
其二,三维媒体，如影视媒体。  
其三,户外广告和广告等,如路牌、车体。  
其四,企业公关物品和商品包装，如赠品等到。  
>>视觉识别基本要素的组合方式 
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根据具体媒体的规格及排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 
>基本要素组合的内容:  
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。  
其二，同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  
＞标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:  
一是标志同案名中文名称或略称的组合;  
二是标志同的组合；  
三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ;  
四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。  
>禁止组合规范:  
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。  
其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  
其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。  
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变
　
二、视觉应用要素设计的准备工作  
>>应用要素