得力营销策划方案书.docx

文档介绍：得力营销策划方案书
得力营销策划方案书
得力营销策划方案书
宁波得力集团
营销策划书
团队成员 ：
王成棋、潘文强、杨海涛、沈炜炜、张浩洁
执行时间： 2013 年 6 月至 2014 年 6 月
保密须知
本营销策划属商业机密， 所有权属于宁波得力集团。 该策划
中所涉及的内容和资料只限于宁波得力集团使用。 任何人都必须
遵从以下规定：
1．此策划方案属于宁波得力集团内部文件，任何人不可以
对外流传；
2．在未经宁波得力集团允许的情况下，任何人（包括洗衣
中心内部人员在内） 不得将此次营销策划方案进行全部或部分的
复制、传递给他人或者影印；
3．此营销策划属于宁波得力集团的内部加密性文件；
4．此策划方案的最终解释权归宁波得力集团营销策划部所
有。
目录
第一部分
计划概要 ....................................................................
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第二部分
市场分析 ....................................................................
错误 !未指定书签。
一、市场分析 ............................................................................................
错 误!未指定书签。
（一）我国文具市场发展现状： .......................................................
错误!未指定书签。
（二）得力市场发展现状： ...............................................................
错误!未指定书签。
二、竞争者分析 ........................................................................................
错 误!未指定书签。
三、消费者需求分析 ................................................................................
错 误!未指定书签。
四、文具市场趋势预测 ............................................................................
错 误!未指定书签。
（一） “外行”涉足，加快行业洗牌
............................................错误!未指定书签。
（二）渠道下沉二三线 .......................................................................
错 误!未指定书签。
（三）跨行结盟成趋势 .......................................................................
错 误!未指定书签。
（四）创新能力需要不断提高
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第三部分
企业背景及 SWOT
分析 .............................................
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一、企业背景 ............................................................................................
错 误!未指定书签。
二、 SWOT 分析 .....................................................................................
错 误!未指定书签。
（一）优势 (Superiority) .................................................................