视频营销理论.ppt

文档介绍：?概念?优势?规则?策略?应用?推广企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。 Video Marketing 视频营销–优势?病毒式的传播速度?互动性强?成本低廉?受众更易接受?效果可测视频营销 - 规则?巧妙叙事: 学会讲故事,留住注意力?言简意赅: 30s 至几分钟或者分段?处变不惊: 可能出现负面?做足功课: 明确需求?精确计算: 目标群体,受众构成视频营销 - 规则?弄虚作假:诚信?处心积虑:照本宣科,弄巧成拙?极度润色:过高质量易误解电视广告?年轻过头:目标受众 18 — 24 , 35 — 54 ?忘记品牌:观众人山人海、买家寥寥无几视频营销 - 策略?网民自创策略: 自制短片,上传分享?病毒营销策略: 关注者变成分享者?事件营销策略: 有影响力,意思?整合传播策略。由于每一个用户的媒介和互联网接触行为****惯不同,这使得单一的视频传播很难有好的效果。?首先,视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区,吸引目标客户的关注; ?其次,也应该跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力; ?最后,对于互联网的用户来说线下活动和线下参与也是重要的一部分,因此通过互联网上的视频营销,整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播,将会更加有效。视频营销 - 应用?第一式:高(高人、高超技艺) ?第二式:热(热点新闻、火爆) ?第三式:炒(炒作) ?第四式:情(善搞、真情) ?第五式:笑(搞笑、欢乐) ?第六式:恶(恶俗、恶心、恶搞) 视频营销–推广?百度视频经验: only 视频小编和大吧主?新浪播客视频 : 频道,标签?土豆网站视频 : 豆单,分享?其他推广方式 : 微博,论坛