文档介绍：论计算广告学的形成与发展前景

总论:
计算广告学是在互联网兴起与电子商务不断发展的大背景下,产生的一门新
兴的学科交汇科学,它涉及到的理论和技术有广告学,概率论,大规模搜索和文
本分析、信息获取、统计模型、机器学****分布式系统以及微观经济学等等。由
于应用的广泛与技术和理论上的完善,现已成为一个独立的研究方向和单独的一
门分支学科。本文主要讲到其与广告学的联系与差别和对数学学科的依赖与促进,
进而引出其理论体系的形成过程与主要组成,以及目前的应用情况;并且进一步
深入讲解到其表现的基本形式与审美特征,及其所涵盖的相关知识,最后分析这
门学科的发展前景及理论方向和应用普及。

关键字:计算广告学广告学数学科学形成发展联系差别依赖促进基
本形式涵盖知识发展前景应用普及

广告学与计算广告学的联系与差别
广告学是一门独立的,有一定历史的,相对已经较为完善的学科,它研究了
广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识,起初
只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内,且很不成系统。到现在为止,
广告知识仍是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业
心理学等都论述到广告的内容。而计算广告学是广告学的一个分支,也是其与计
算机及数学等学科的交叉学科。随着商品经济的发展,及市场竞争的激烈,大大
促进了广告学学科的产生及理论的完善;而科学的目的就是要揭示各种现象的客
观规律和正确地解释各种现象;透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看
不出的规律,并以这些客观规律去指导实践。因而广告学对当今的商业活动中的
企业管理,市场营销,战略制定都有指导意义;同样的,计算广告学发源于广告
学的现实指导之中,由于市场竞争的进一步激烈及互联网的快速发展,要求人们
必须重新思考广告的发展方向和技术手段,考虑对广告效果的提升与成本的减少,
这样一来,技术的可支持性及需求的不断加大,计算广告学应运而生。应该说,
计算广告学是广告学在现阶段的一种必然的发展趋势和分支,也可以讲是广告学
的理论指导现实商业活动中渐渐产生了计算广告学,但是计算广告学所带来的深
远影响和意义却远不止于仅仅满足这点需求,首先它的产生带来了巨大的商业效
益且对网络技术进一步改良,促进了社会经济的良性发展与科技的创新性发展;
其次使得广告由信息世界中的传统印象中的垃圾变为金子,从根本上改变了广告
的性质不再仅仅是商业营销的一种手段,更是人们生活中的一种有价值的信息;
再次由于其理论的需要,对计算机科学的算法和对数学科学的算法有了进一步的
促进,而数学科学的进步又进一步推动了其它相关学科理论的发展。所以,这门
学科虽然是一门新兴学科,或是一门分支学科,但是它的意义却十分重大和深远,
不亚于广告学理论的建立。

计算广告学对数学科学的依赖与促进
计算广告学在继承传统广告学核心理论的同时,为了应对科学技术发展带来
的新问题和新观念,将计算主义理论和方法应用到广告学研究。计算主义认为,
“整个世界都是由算法控制,并按算法所规定的规则演化的”;正如伽利略所言:
“自然界这本大书是用数学语言所写”。计算广告从前期调查到策划、制作、
投放、反馈,再到效果测定的运作流程,本质上就是一系列