品牌营销试题.docx

文档介绍：《品牌营销》课程试卷A卷 ，第8页空白
夜大学
2009～ 2010 学年第二学期考试试卷
班级 __________ 姓名 __________学号 ___________主考教师： 宋韬
《品牌营销》课程试卷A卷
（本卷考试时间120分钟）
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总得分
题分
21
30
29
20
100
得分
一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）
1．“南京盐水鸭”是 。
A. 组织品牌
B. 个人品牌
C. 事件品牌
D. 地理品牌
2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 。
A. 品牌定位是品牌个性的基础；
B. 品牌个性为品牌定位提供支持；
C. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；
D. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？
A. 品牌个性会随着时代演进；
B. 品牌个性具有独特性和不易模仿性；
C. 品牌个性具有持续性和多元性；
D. 品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是： 。




5．下列不属于品牌更新内容的是：




6．多品牌策略的优点不包括以下： 。
《品牌营销》课程试卷A卷 ，第8页空白




7．产品品牌经理的职责，下列正确的是： 。
；
B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；
C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；
D. 不应当参与广告策划，避免***滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）
1．品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身。
2． 是进行品牌定位的首要步骤。
4． 是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称， ， 和品牌包装。
6． 要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。
7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是 。
8． 策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
9．