文档介绍：
CIVIC安心乐驾体验营活动方案
活动目的
活动策略
主题创意
执行安排
费用预算
目录
活动目的
活动策略
主题创意
执行安排
费用预算
增加展厅集客,促进销售
提供深度产品体验,促使消费者了解CIVIC“省环安乐”的优势卖点
提高CIVIC在当地市场的影响力,持续市场声音
扩大CIVIC产品品牌的知名度和美誉度
活动目的
面临课题
安心乐驾
解决方案
在2008年,吸取以往试驾和培训的经验,我们解决如下课题
厂商层面的驾乘体验活动,和经销店日常的试乘试驾活动联结度不够,存在着一定程度的脱节现象
在没有新车型推出的情况下,车辆展示和单纯的试乘试驾对目标消费者缺乏吸引力
将展厅试驾和集中试车活动紧密联结,使二者互为不可分割的有机环节。既有助于展厅集客,又能增加消费者和经销商参与的兴趣
在现有活动的基础上求新求变,以“驾乘”为核心主题,增加活动对目标消费者吸引力
课题及解决方案
集中的产品讲解
集中的车辆展示
集中的驾乘体验
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2008安心乐驾不仅仅是:
2008年安心乐驾是对CIVIC品牌和汽车文化的一次全面体验
是对CIVIC品牌主张的生动诠释
是激发潜在消费群购车欲望的一极强心剂
是加深目标群对汽车理解的一次培训提高班
活动策略
乐
安
锐意进取
激情澎湃
心至行随
志在超越
……
务实派
直接派
简约派
乐天派
……
品牌精髓
CIVIC目标群
25-35间,追求新生,对艺术/体育/文化等领域颇有研究,喜欢新鲜事物,激情进取,勇于超越自我。
无论是从品牌层面来说,还是从对目标群的洞察来看,激情进取和对超越自我的渴望已形成目标消费群和CIVIC品牌最大的共鸣点。因此,将日常驾技培训、赛车运动和赛手执照作为吸引点,融合汽车安全知识培训、CIVIC产品培训、驾驶与生活、CIVIC酷车秀和安全性、燃油经济性等产品优势性能特点展示。
活动策略
省
环
国内著名专业赛手作为特邀成员,亲身传授安全驾驶技巧,以及特技驾驶的亲身体验,中汽联认证的赛手纪念执照,CIVIC上海F1体验日……
将最大限度地调动参与者的热情和积极性!同时也将使CIVIC安全乐驾体验营彻底区别于以往的试车活动,而成为潜在购车族心驰向往的“汽车夏令营”
活动策略
因此,融合CIVIC驾乘体验与安全驾驶、驾技培训、赛车等元素,把安全乐驾体验营举办成一个体验式营销的长期活动平台:
活动策略
安全驾驶的特别培训
驾技培训和产品体验的有机融合
足够炫耀的
资本-专业赛手纪念驾照
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COOL车秀+
驾驭生活
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