文档介绍：连锁经营管理基础
主 编 杨 涛 潘艳君
连锁经营的基本类型
直营连锁
特许连锁
自由连锁
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保健及美容产品零售连锁企业——屈臣氏
屈臣氏集团是全球第三大保健及美容产品零售集团,“屈臣氏”是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌,其标准店面和品牌标志如图2—1所示。截至2012年年底,屈臣氏在中国内地的门店数量达到1 000家,完成了2009年前作出的“百城千店”计划。屈臣氏计划到2016年在内地将门店数量增加到3 000家,遍布300个城市。
屈臣氏集团已经在内地拥有三项投资,分别是屈臣氏个人护理商店、百佳超市和屈臣氏蒸馏水。无论是集团旗下的屈臣氏个人护理商店还是百佳超市,全部以直营方式拓展市场,并且对于地址的选择有很严格的要求,包括经营场所的面积、人流量等。屈臣氏集团在多地出资设店,各门店的所有权都由总公司所有。屈臣氏集团总部负责连锁公司在人事、财务、投资、分配、采购、定价、促销、物流、商流、信息等方面的高度集中统一管理经营,而门店只负责销售业务。屈臣氏集团采取直营形式是因为:(1)容易控制各门店,统一经营管理有利于发挥整体优势;(2)整体实力雄厚,有利于同金融界和生产商打交道;(3)集中采购能使集团从整体上获得成本方面的优势。
案例导入
直营连锁
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直营连锁
一、什么是直营连锁
直营连锁是指连锁门店均由连锁企业总部全资或控股开设,在总部的直接控制和管理下统一经营、利益独享、风险独担的一种高度统一的商业经营形式。国际连锁店协会对直营连锁的定义是:以单一资本直接经营11家以上门店的零售业或餐饮业的企业形态。
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直营连锁
二、直营连锁的特点
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、单一
集中统一
直营连锁