网络营销教学课件：项目四 网络营销策略设计.ppt

文档介绍：项目四 网络营销策略设计
大家来讨论
“6·18”各平台推出促销新玩法
讨论：
、苏宁在今年的“6·18”促销活动中各自展现了什么特色？
？请列举说明。
基本知识
网络营销产品策略
网络营销定价策略
网络营销渠道策略
网络营销促销策略
一、网络营销产品策略
（一）网络营销产品概述
（概念、类型）
（二）网络营销产品策略的种类
（选择策略、产品组合策略、品牌策略、服务策略）
（一）网络营销产品概述
附加产品：随购买行为产生而延伸
的产品附加价值（如服务）
期望产品：消费者所期望的产品的
个性化价值
形式产品：产品的实体存在或外在
表现形式（如品牌、包装）
核心产品：产品的核心功能或基本
价值
潜在产品：满足消费者潜在需求的
超值利益

（一）网络营销产品概述

网络营销活动中，消费者所期望的能满足自己需求的所有产品的总称。
技能训练
（二）网络营销产品策略种类
产品选择策略
产品组合策略
品牌策略
服务策略
（二）网络营销产品策略种类

产品选择借鉴思路：
品牌产品
信息类产品
独特产品
个性化产品
专利产品
“只有我可以”的产品