网络营销教学课件：项目一 感悟网络营销.ppt

文档介绍：项目一 感悟网络营销
大家来讨论
华帝“赔本营销”，却成世界杯最大赢家?
讨论：
“世界杯法国夺冠即退全款”的做法？
？为什么？
基本知识
一、网络营销概述（概念、特点、分类、职能）
二、网络营销和电子商务
三、网络营销和传统营销
四、网络营销基本理念
五、网络营销创意
六、网络营销发展趋势
一、网络营销概述
（一）网络营销概念
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
一、网络营销概述
（二）网络营销特点
时域性
富媒体
交互式
个性化
成长性
整合性
超前性
高效性
经济性
一、网络营销概述
（三）网络营销分类
以服务对象分类：个人网络营销/企业网络营销
以应用范围分类：广义网络营销/狭义网络营销
以推广方式分类：口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销、Email营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ 群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销等
网红
技能训练
一、网络营销概述
（四）网络营销职能
品牌宣传
营销推广（平台推广、产品推广）
信息发布
销售促进
在线服务
顾客关系
网上调研