万科城品牌期推广建议.pdf

文档介绍：万科城品牌期推广建议
反思&问题
①口碑好但声音不够响亮，线上发声少
只知道万科城的名字，但感觉他性格模糊
传播太久，新鲜度不足
②竞品纷纷登场，产品进入空档期，如何应对
2
障碍&目标
因而，本案需要解决以下两个层面的问题：
品牌层面：大城品牌形象再树，硬实力销冠全城，万科城
兑现给与客户的承诺
营销层面：空档期较长，如何合理推广
进入7月之后
万科城面对周围竞品的挑战
在缺少产品的情况下
必须要大力的发出万科城的声音
让客户清楚的认识到，只有万科城能做到
五销五冠、约7000共同选择、高新首选盘
夯实客户信心
我们经过认真思考后，
决定从两方面双手抓，解决万科城当前的问题：
① 以万科品牌与万科城的城市地位作为主题强势出击。
② 以万科城建设至今的进度，兑现万科城许下的承诺，增强客户认可度与满
意度。
从市场占位大城【销冠】+【兑现】大城推广万
科城是一条道路。
2015/10/30
品牌推广主题：销冠全城 大城兑现
7月前半月 7月—8月 9月—10月
时间节点 商铺招商，车位开盘 销冠宣传期 1期入伙，四期蓄客 四期
即将入市
旺铺开售 销冠全城 一起等万科城
线上主题
车位劲销 大城兑现 拎包入住
城民召集令 万科城最佳拍档
爱在万科小屋 1期入伙，拎包入住
万科城历史上的今天
线下主题
冲出地面装饰 城主加冕 倒计时
流逝的时间 全民等待被求婚
万科城五销五冠就不一一赘述了，
我们希望通过各种渠道让客户清楚了解曾经的
大城承诺，
我们已经兑现了什么？
城启高新
落地郑州发展重要引擎高新区，打造容纳约10万人的全
配套城系生活版图。
这是万科城兑现未来业主居家区域的承诺。
静赏自然
须水河、沉砂湿地公园、细流湖生态公园等超8000亩生
态景观资源包含在万科城规划建设内。
这是万科城对未来业主绿色健康生活的承诺。