文档介绍：第15章市场营销组合
与计划执行
本章主要内容
市场营销组合策略
公司组织与营销组织
营销计划的执行与诊断
营销组合就是指企业为了进入某一特定的目标市场,在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上,对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合,综合运用,以满足目标市场的需要,获取最佳经济效益的一种经营理念。
一、营销组合
4P组合
产品(Product)
价格(Price)
促销(Promotion)
地点(Place)
市场营销组合的演变
4C组合
对顾客的成本(Cost to the customer)
便利(Convenience)
munication)
顾客需要与欲望(Customer needs and wants)
4R 组合
Relevancy(关联)
Reaction(反应)
Relationship(关系)
Reward(回报)
4V 组合
Variation (差异化)
Versatility (功能化)
Value (附加价值)
Vibration (共鸣)
营销部门在企业内部组织中的位置
有效的营销组织的条件
营销部门的发展阶段
营销部门的组织形态
二、公司组织与营销组织
营销计划的制定
营销计划的概念
营销计划的目的
营销计划的组织原则
营销计划的具体过程
三、营销计划的执行
营销计划的执行
决定实施的活动
进行营销活动实施所需时间的测定
营销活动顺序的决定
各种具体活动的统筹安排
各种营销活动的控制和预算的决定