文档介绍：时间：2021年11月29日
学海无涯
页码：第- 2 -页共16页
化妆品市场现状分析
篇一：中国化妆品市场现状分析
中国化妆品市场现状分析
(最新版报告请登陆我司官方网站联系)
公司网址:
目录
中国化妆品市场现状分析....................................................................................2
第一节中国化妆品市场概述......................................................................2
一、我国化妆品市场总体概况............................................................2
二、我国化妆品行业发展阶段............................................................3
三、我国化妆品行业发展特点分析....................................................3
第二节2011-2015年我国化妆品行业整体市场规模...............................4
一、企业数量结构分析........................................................................4
时间：2021年11月29日
学海无涯
页码：第- 2 -页共16页
二、人员规模状况分析........................................................................5
三、行业资产规模分析........................................................................6
四、产品市场规模分析........................................................................6
第三节2011-2015年中国化妆品行业产能统计分析...............................7
第四节2011-2015年中国化妆品产品产量统计分析...............................8
第五节2011-2015年中国化妆品产品销量统计分析...............................9
1
中国化妆品市场现状分析
第一节中国化妆品市场概述
一、我国化妆品市场总体概况
我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。
时间：2021年11月29日
学海无涯
页码：第- 3 -页共16页
拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。
国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。
国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势，市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额，同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店，大批潜力品牌从此冒出，借助电子商务渠道，很多新兴品牌得以高速发展，公司也面临本土品牌的竞争。
化妆品本来就是舶来品，我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“便宜货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更愿意选择有口碑的欧美品牌。而化妆品本身就没有定价的标准，全看消费者的接受程度。而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广告推广费用，我国的传统护肤品历来都是走低端流通渠道，价格自然也贵不起来。
在中国的化妆品产业已经成为新的消费热点背景下，其市场竞争必定非常激烈。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。不仅是整个产业的竞争更迭，化妆产品也在发生着变化。
时间：