文档介绍：CTR致华视飘柔广告效果评估报告
目录
第一部分: 汇报说明…………………………………………………………… 03
第二部分: 结论…………………………………………………………… 08
第三部分: 公交移动电视媒体价值
公交移动电视客流量…..……………………………………………….12
公交移动电视受众人群特征 .………………………………………… 17
公交移动电视受众媒体接触习惯……………………………….. ……24
受众对公交移动电视媒体 态度……………………………….. ……38
千人成本及收视率比较……………………………………….. ….. ….42
第四部分: 广告效果
飘柔广告效果……………………………………………………………48
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第一部分 汇报说明
华视传媒成立于 4月, 拥有中国乃至全球最大 户外数字电视广告联播网。联播网截至 4月已覆盖中国最具经济辐射力 25个城市, 拥有电视终端8万个, 天天传至7千万城市居民, 覆盖受众2亿人。联播网采取数字移动电视技术, 支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台, 由各地电视台权威播出实时 新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富出色 电视节目。
为了充足了解移动电视媒体广告价值及客观评定其广告效果, 华视传媒计划进行一次针对其媒体广告效果评定 大型 市场调研活动。
中央电视台市场研究股份有限企业作为现在中国最大 媒体与市场研究企业, 在广告效果评定、新媒体研究、广告价值分析等方面含有丰富和独到 经验, 成功为多个用户处理类似需求提供过服务。期望我们 研究和服务能够帮助华视传媒实现以上目 。
研究背景
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依据与贵企业相关人员 沟通, 此次市场调研要达成以下目 :
研究目
1
为企业了解广告效果及媒体价值提供参考
深入了解移动电视媒体广告价值
评定移动电视广告效果
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研究方法（一）
调查城市: 深圳市
调查区域: 有移动电视 路线
调查方法: 定量研究
站点随机拦截面访
跟车人流量监测: 抽取公交线路3条（113, 228, 245）, 每条线路抽取1台车
抽样方法: 站点随机拦访
抽取公交线路4条（113, 216, 228, 245）
每条线路抽取2个站点, 共抽取8个站点（华强中、书城、上海宾馆、海雅百货、中信城市广场、东门茂业、香蜜立交（天安数码城）和科技园）
调查对象: 站点随机拦访
公交车乘客
在过去六个月中（ 1月至今）是没有参与过任何形式 市场调查活动
不在市场调查/广告/媒体/公交企业等相关行业工作
在本市居住6个月及以上
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研究方法（二）
样本量:
站点拦访: 调查 设计样本量为400个, 实际有效样本量为416个
人流量监测: 监测3台车/天, 共监测2天
调查时间:
问卷设计和确定 7月5日-12日
项目培训及试访 7月13日
正式访问实施 7月14日-17日
数据录入分析 7月17日-23日
汇报撰写和提交 7月24日-8月1日
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第二部分 结论
—公交移动电视媒体价值—
（一）公交移动电视媒体覆盖广且具较强 时段优势
公交移动电视媒体覆盖广泛, 日受众规模达成210万。%。
填补了传统媒体 空白, 与各传统媒体相比, 含有较强 时段优势。
（二）公交移动电视媒体受众结构良好且含有较高 移定性
公交移动电视媒体受众关键由年富力强, 学历高, 收入高, 职业良好 人群组成, 含有较强 消费能力和社会影响力。
受众群体稳定性高, 确保了信息反复有效触达。
（三）公交移动电视媒体广告效果好
公交移动电视受众乘车频率高, 乘车时间较长, 接触主动性高, 对媒体 认同度较高而且是强制收视媒体, 从而保障了广告信息 传输效果。
千人成本远低于电视媒体,含有较大 优势。
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（一）广告有效抵达高
%; 内容 回想也比较具体且广告人物 %。
（二）广告评价高, 吸引力强
飘柔广告得到公交移动电视受众 广泛好评和喜爱: 70%以上 看到飘柔广告 受众认为飘柔公交移动电视广告是醒目 、高端品牌, 品牌形象好和认为广告对其有效果。
（三）广告诉求明确
产品和品牌 关键诉求都得到了受众 广泛认可。各诉求点 认知度高达64%。
（四）品牌形象提升
广告对品牌提升起到主动作用,