文档介绍：GOLDEN GREATWALL GLOBAL
勤于思考善于沟通
腾讯QQ—WAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案]
推广目的
向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务,吸引关注与卷入,提升业务认知,促进开通与试用。
目标对象
拥有支持wap手机的QQ用户,主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族;
业务定位
现时:
pc版的补充(不能上网的时候)
将来:
主流形式(随时随地的QQ)
从功能指向的诉求推导
与短信版的移动QQ比较
wap版的QQ聊天更符合使用****惯、界面更友好,与pc版更加接近;
wap版的更加符合你的****惯(随你的便)、不会束手束脚!
从移动QQ的
随时随地Q起来
到
随时随地上网Q
我们的看法
Wap版、短信版、pc版之间,互有优劣势,对我们而言,都是对QQ这个品牌的支持,多样的实现方式;
对我们的目标群而言,强调一种态度,要比细枝末叶的描述具体利益,更能吸引到他们;
族群研究
参照人群:《CMMS2003专题—都市bobo族》
族群特征:
描述:重视“质量”追求,精神与心灵满足的新社会精英;
外在:高学历/高收入,有成功的物质财富积累;
内在:保持精神独立、自由和反抗,有艺术理想和人文情怀,追求心灵的自由和超脱;
消费:重视物质的“质感”,追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等,有“享受现在,别担心将来”的潇洒;
族群研究
新事业观
靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己
向往这样的职业:演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客;
工作为了满足兴趣、爱好,工作仅仅是谋生的比例下降,从工作中寻求满足和充实感,是表达自我的主要方式;
喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。
理想放逐
我们的生活如此单调,我们的心灵如此寂寞和无聊,让我们生活在我们所愿意的场景之中;
希望旅游或度假时寻求极限事物和经历,希望让自己感动,使生命拥有种种意味,让心灵得到满足”。
怀着对生命的无比渴望,我们想经历一切。