文档介绍：养生地产营销推广策略方案
目录Contents
PART2—传输渠道实施
PART1—营销传输概念
第一部分 营销传输概念
回到营销 初端: 为何买？
消费者对于温泉物业 购置动机是什么？
先投资
后居住养老
5+2
家庭型度假
病体疗养
私人化隐居
退休养老
企业型
会议度假
社交型
商务休闲
文艺创作者
环境需求
纯投资
度假物产
私人收藏
保健养生
修禅养性
长久性
个人度假
分析温泉物业购置动机 很多可能性
……
+
温泉物业同时满足着大家对于生活方法与生命境界 追求与欲望。
综上, 消费群对温泉物业 需求集中归纳于两个层面
休
度假功效
养
疗养功效
生活形态
生命形态
毋庸置疑, 华夏温泉公寓项目所含有 度假与疗养资源,
已将温泉物业两大功效特征表现得极为充足。
纵览本项目 度假疗养价值
1
城市
环境
项目处于三千多年历史 古城: 宜春, 第一批生态试点城市之一。宜春是一个山环水抱 绿色生态城市, 生态旅游环境优越。境内7条关键河流全部达成饮用水标准, 10个县市区 大气质量都达成国家标准。有历史文化遗址486处, 名山名胜54处, 还拥有4个国家级森林公园、3个省级森林公园、2个省级自然保护区和5个省级风景名胜区。宜春将成为中国游览、度假、避暑及疗养 目 地。
2
片区
环境
温汤镇位于宜春市城区西南方18公里处, 有800多年 温泉利用历史。温汤镇温泉, 富含硒等多个矿物质, 常年水温在72℃以上, 是疗养度假 旅游休闲胜地。独特 资源, 优势和悠久 禅宗文化使温汤发展旅游事业更具前景。温汤也正在努力打造成为一个集旅游, 休闲, 娱乐, 度假为一体 现代化花园式城镇。
3
自然
环境
明月山位于 第一个生态城市: 宜春, 袁州区城西南31公里处, 国家级风景名胜区、国家AAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、江西省新赣鄱十景之一。计划面积136平方公里, 景区关键面积80平方公里, 属武功山东北端 山麓部分, 是以"奇峰险壑、温泉飞瀑、珍稀动植物和禅宗文化"为关键特色, 集"生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游"为一体 山岳型风景名胜区。