文档介绍：10 ° ECOCHIC 品牌公关传播规划案 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China Table of contents 内容列表 Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 Chapter 4 Chapter 5 项目理解与概述-需求理解-项目目标公关传播策略 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China Chapter 1 ▎项目理解与概述 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 项目需求理解品牌升级?重塑并优化品牌定位?展示全新的 VI视觉形象?向公众诠释和传递品牌核心信息产品理念?季度产品宣传? 10 度条件下萃取精华?全天然原料?适度护肤(多系列/精工艺/简包装)口碑塑造?提升公众知名度?提升公众美誉度?增强消费者互动参与度品牌和产品是企业核心竞争内核,如何获取消费者认可,关键取决于信息传递过程中的准确性和有效性 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 项目目标立形象——在原有消费者对 10 度认知的基础上,塑造更加鲜明品牌个性在充分诊断企业各渠道的传播口径时发现,包括时尚平面媒体、美容频道新闻、时尚博客、官方微博、官方微信、天猫等消费者接触上, 10 度缺乏统一的传播口径,并在此口径基础上多角度制造响声。 10 度在十年历程中致力于为消费者提供天然、新鲜、完美的护肤享受 90 %的包装成本投入产品质量上,将之产品工艺应用于消费者实际护肤需求之中 10 度“健康环保”的正面形象中国袋装护肤品第一品牌 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 项目目标树口碑——诠释“青春、自然、环保、时尚的护肤理念,增强品牌产品感染力 10 度十几年的发展积累了良好的用户口碑,然而面对激烈的市场竞争环境,消费者忠诚于某个品牌的时长正在缩减, “出轨”概率不断上升。我们需要借助品牌产品的核心理念,转化为真实可见的公众和媒体事实。渠道商护肤品行业消费者群体新闻媒体 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 项目目标促销售——将常规公关传播与落地活动结合,扩大影响力,最终形成销量提升本传播规划采用时尚媒体公关、网络渠道运营、落地活动三个传播板块组合而成,重在全面整合传播渠道资源并协调发挥各传播优势,最终形成公众消费促进。线上活动产品派送活动、线上促销专题活动、有奖问答、视频传播线下活动报纸杂志媒体专访、促销活动、落地事件营销 8 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China Chapter 2▎公关传播策略 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 公关传播策略思考? 10 度 ECOCHIC 拥有什么? ?社会的舆论聚焦于那里? ?消费者关心哪些事情? ?怎样得到公众更深层次的认可? 我们的核心传播信息要说什么?怎么说? 准确抓住 10 度的核心关键信息,具象化、互动性、裂变式直击消费者心智 10 A Powerful Solution For IMC PR Consulting in China 市场环境