文档介绍：Experience Sampling Proposal
2014 COKE SUMMER
The Brief & Job to be done
提出一套忠于可口可乐品牌核心价值，建基于产品属性且突破常规的夏日互动体验活动方案。
以满足目标人群的内心情感需求为名，建立持续性的关注及追随，藉此维系始终喜爱可口可乐人群的忠诚度。
激发潜在目标人群对全新包装的可口可乐认识及追崇度，藉此培养购置欲望，刺激销量。
随风奔跑自由是方向…
Lyrics :
The Brand Truth
可口可乐善于制造快乐,同时也倡导人们去发现快乐，分享快乐。
在全球,可口可乐都是快乐的传播者,借助各个平台，用品牌信息传达欢乐是可口可乐全球宣传的主旋律。
让我们乘着阳光，看着远方…
Lyrics :
happiness
为迎合年轻消费者，可口可乐2021年悄然推出新包装，在一贯的红色包装上，“可口可乐〞四个大字已经“退位〞，
取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆〞等网络流行语。
可口可乐通过此举，吸引目标人群借助各种“昵称瓶〞表达内心快乐，并分享快乐。
你还记得吗？记忆的炎夏…
Lyrics :
2021年的
快乐主旋律
?
对于可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，2021年这场成功的Campaign帮助可口可乐赢得了年轻一代的认同。
如果说2021年的昵称瓶让新一代的目标消费群体对于可口可乐有了全新的认知，原来快乐就在身边，分享快乐如此简单。
那么，推动他们继续更随可口可乐快乐脚步的成功因子如何在2021年进一步得到释放？
超越自己，才是成功…
Lyrics :
赢得
年轻一代的认同
那个夏天，我们因可口可乐昵称瓶而紧密联系在一起；那个夏天，我们在街头尽情欢笑，分享快乐；
那个夏天，耀眼阳光之下，你所看到的不只是一场场红趴盛宴，更多的是因友情、爱情、亲情等互相交织的快乐释放。
所以，如果说2021年，我们的快乐更多是因为这个“ta〞，
那么2021年，就让我们更进一步，以另一种形态，另一种方式出现并见证，为这一段段的友情、爱情、亲情敲上快乐的印章。
你在我眼中是最美…
Lyrics :
Ta!
可以说2021年整年的主题都围绕着“分享、快乐、 ta〞而展开，这个ta被各种昵称所包围着，
ta是一个代表。ta可以是你的同学，你的恋人，你的同事，你的家人等等。
我们经常通过歌曲抒发自己的内心情感，而歌词那么表达了歌曲的宗旨和灵魂，阐述了一首歌所要表达的感情和主旨，所以即使年代久远，有的歌词也不容易忘记。
这个世间，有太多的歌词，我们可以从中找到内心共鸣点，想对ta说的话，想与ta分享的快乐在歌曲中，在歌词里都可以找到最贴切的表达。
而可口可乐正可以通过这一契机，在今年，在这个夏天，让每一位参与的朋友对ta释放自己的内心情怀，与ta分享这份情怀的专属快乐。
一想到你呀，就让我快乐…
Lyrics :
有没有那么一首歌，
会让你轻轻跟着和，
随着我们
一起唱的主题歌。
生命起伏
Emil Wakin Chau
Share Happiness In Summer Season2
蝉鸣的夏季，我想遇见你…
Lyrics :
今年夏天，让我们一起分享[可口可乐]，分享我们的歌
今年夏天，昵称瓶华美变身
今年夏天，各种快乐情怀轮番上演
Share Happiness In Summer part one
明天也要和你作伴…
Lyrics :
微信主题活动
大声唱出
你的爱
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online
Share Happiness In Summer part two
宁静的夏天，夜空中繁星点点…
Lyrics :
Coke Summer主题活动
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