文档介绍：: .
某某家居生活馆开业策划案
•活动背景：
某某广场——家居生活馆 （以下简称项目或家居生活馆） 是目前档次最 高的家居装饰生活馆，地处家装至高地 *** 街。但由于前期没有做较大 力度的推广， 本项目还不为大多数消费者所知， 知名度不是专门高， 而 且周边分布着 *** 、 **** 装饰广场、 **** 等强势竞争对手。当务之急， 必须得迅速提升本项目在行业中阻碍力， 打造某某家居生活馆的美誉度 及品牌形象。
每年秋季无疑差不多上家居装饰的最佳季节， 也是家居装饰材料及家居 装饰品的销售的黄金季节。 通过庆典的系列活动， 营造一个宣传及采购 的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。
•活动主题： 精品家居生活馆 盛装登陆
名仕生活馆 盛装着陆
•策划原则：
（ 1） 必须在开业气概上“一炮打响” ，体现出顶级家居装饰市场特点 （惊爆度）。
2） 通过本次开业促销活动， 务必要在周边消费者心目中留下深刻的
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印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（ 3） 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。
（ 4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新奇感” ，且易传播 （惊奇 度）易操作。
（ 5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠” ，最终增加美誉度。
（ 6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（7）本着由“激发人气f制造商机f沉淀商机” 的原则来执行本方案。
•活动程序
本策划案由两部分组成
开业庆典
促销活动
第一部分 开业庆典仪式
一、筹备安排
1、活动规模：
参加人数不限， 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基 准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：某某广场——家居生活馆前广场
3、活动内容：某某广场——家居生活馆开业仪式
4、举办时刻：暂定 2006 年 9 月 8 日。
5、交通安排：
主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、 摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
6、活动物资筹办：
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、活动的主持人选：
一女、一男 （ 讲一般话，青春、时尚、能制造活跃气氛 ）
8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请， 是仪式活动工作中极其重要的一环， 为了使仪式活动充分发
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挥其轰动及舆论的积极作用， 在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象， 设 计精美的请柬， 尽力邀请有知名度人士出席， 制造新闻效应， 提早发出 邀请函 （重要嘉宾应派专人亲自上门邀请 ） 。
嘉宾邀请范围：
A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人
B、 主办单位负责人
C、 业内权威机构
D、 知名人士、记者
E、 业主及商家
9、广告宣传：
依照“某某——国际家居广场” 的营销战略及广告诉求对象， 通过媒体 广告、 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传， 把良好的品牌形 象凸现于陆良宽敞市民眼前， 制造出良好的宣传效应， 为今后进展， 经 营战略销路。
广告内容要求