文档介绍：2015/10/14 0组员:李菲菲尚红艳柯桃红张心露张小繁大众途观大众途观——汽车服务市场分析报告汽车服务市场分析报告 2015/10/14 1 目录选定服务产品及产品组合市场分析行业资料收集营销方案 2015/10/14 2 ?(一)商业背景?简述:汽车后市场是指汽车销售以后,围绕汽车使用过程中的各种服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。也就是说,汽车从售出到报废的过程中,围绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称。?(百度经验) ?中国现在的汽车后市场大体上可分为七大行业:汽保行业;汽车金融行业;汽车 IT行业;汽车精品、用品、美容、快修及改装行业又称汽车养护行业;汽车维修及配件行业;汽车文化及汽车运动行业;二手车及汽车租赁行业。在服务内容方面,汽保行业和汽车养护行业存在着交叉,没有严格的划分界限。同时,目前国内许多汽车维修及配件行业的业务范围也有向汽车养护拓展的趋势。行业资料收集 2015/10/14 31 25 34 主要有日常养护,附加保养汽车养护汽车外观改装,汽车性能提高改装,赛车按标准改装汽车改装汽车美容主要是新车装饰汽车装饰按时间分包括:定时租赁和临时租赁;按客户类别分为:政府租赁,企业租赁和个人租赁汽车租赁 ,车内翻新护理, 高级护理 2015/10/14 4 (二)行业分析报告 2014 2015/10/14 5 二,选定服务产品及产品组合?(一)产品及品牌??大众新途观?途观是上海大众的一款高端智能 SUV 车型,也是大众首款国产 SUV 。2009 年,途观首次在广州车展上亮相,并公布其中文名为“途观”。全新途观于 2013 年6月正式上市。 2015/10/14 6 ?车型(汽车之家) ? 2015/10/14 7 车型指导价本地参考底价特卖价平均油耗 手动两驱蓝驱版 万到店购车支付 万,提车后获得价值 1000 元礼包 至 (5人平均值) 自动两驱风尚版 万/手动: (16 人平均值)自动: (234 人平均值) 自动四驱舒适版 万/ 手动两驱风尚版 万/ 自动四驱旗舰版 万/自动: (15 人平均值) 报价 20 万~30 万 2015/10/14 8 ?动力性能?途观配备了业界领先的 和 两款发动机,动力强劲,燃油效率更高。?发动机高效低耗趋势的引领者。?安全配置?大众途观全系标配 ESP 车身稳定系统、 EBD 电子制动力分配及 ASR 牵引力控制。安全性重视程度高, 前排双气囊、前排侧气囊可以保证成员的行驶安全,标配的儿童固定锁同样重视小孩子的安全。?外观?大众途观在外观上,采用了大众最新的家族设计理念。?“泪眼”前大灯,惹人喜爱,时尚、动感?精髓设计,U字形的前脸造型?车身侧面,流畅、自然,保持了德系车一贯的稳重、内敛?尾部造型和侧面给人经典、耐看的第一直觉,尾灯与前大灯相互辉映,前后统一的风格?其余配置上,大尺寸轮胎格外醒目,保证了越野性能与公路性能的完美结合。 2015/10/14 9 三,市场分析?(一)消费者分析?参照“汽车之家”研究中心公布的 2015 中国新车满意度解析之合资紧凑型 SUV 篇的数据: ?: