文档介绍：护肤品营销策划书
目录 适宜本草品牌概述 适宜本草 营销概况分析 适宜本草 STP战略 适宜本草 营销组合分析 适宜本草 实施计划 适宜本草 活动经费预算 适宜本草 风险防范与控制
适宜本草品牌概述
（一）适宜本草企业介绍:
适宜本草化妆品有限企业于1999年2月成立, 创始人封帅女士出生于医药世家, 自幼接收中医文化 熏陶, 一直崇尚自然朴实、平衡健康 生活, “适宜” 诞生正是缘于她 这种生活理念。是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品 中国著名企业, 素有“面膜教授”美誉。
品牌理念: 内在力·外在美
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(二) 研发背景 适宜本草研发中心秉承“本草护肤” 理念, 聚集了优异 中药学、药理学、分析学、化学工程学、应用化学、精细化工学和包装学等不一样学科专业 科研人员。上海适宜本草研发中心拥有较为完整 化妆品研发试验室, 囊括原料分析试验室、配方研发试验室、工艺研发试验室、功效评价试验室和包材研发试验室等。研发开展至始至终以严谨 本草护肤功效成份筛选、现代化生产工艺、科学 配方组成、皮肤生物学测试和包材测试等阶段, 实现产品 安全、有效。 适宜本草与上海中医药大学合作, 成立“上海中医大学适宜本草美容试验基地”, 专责适宜产品皮肤工程学和化妆品 研发工作。对配方组成、生产工艺、质量监测等方面全方位监制。适宜本草研发中心依靠于上海中医药大学雄厚 科研实力, 分析试验室配置了高压液相色谱仪、可见光分光光度仪、生化培养箱等大型精密仪器进行科学分析检测, 包材研发试验室配置了液晶数显式万能材料试验机、瓶盖扭矩测试仪、耐黄变试验机等精密仪器实现产品包装 测试评价, 据此指导化妆品 配方研发, 确保研发 可靠性、客观性与稳定性。
适宜本草 营销概况分析
市场环境分析
现在, 护肤品 市场日趋饱和, 欧美品牌碧欧泉、倩碧、兰蔻、玉兰油等挤进中国市场, 日韩流之风来袭如资生堂、DHC、兰芝、TPS等等, 还有中国 佰草集、大宝、美加净等, 层出不穷, 令竞争市场愈加猛烈, 令消费者眼花缭乱。各大有实力 商家不仅在电视上打广告战, 在网络上更是做足了宣传, 进入了一个白热化阶段。
竞争环境分析
适宜本草化妆品要想在中国市场上立于不败之地, 就应该正确定识自己与其她企业 差距, 知己知彼, 找到适合自己 道路, 从而在竞争中取胜。中国化妆品多集中中低级水平上, 多数产品品质不过, 品牌著名度低, 缺乏国际竞争力。
在中国市场上, 消费者最担心 就是质量问题, 市面上一会出现这么商品 问题一会有事那样…在这方面, 适宜本草给消费者发明透明 环境, 让消费者买 放心, 用 省心!
竞争对手分析:
现在市场上与适宜本草相靠近 一个品牌就是佰草集。其创建于1998年, 宜成为中国第一套含有完整意义 中草药护理品牌。其理念是逐步是实现中国文化中追求“自然、平衡” 恒美境界, 缔造了一个本草养美颜 传奇。佰草集自创建以来, 一直提倡绿色环境保护 品牌理念, 提出“养出地球之美” 绿色时尚宣言, 开启中草药养美 全新风尚。佰草集一直以来都是在专柜或者专卖店销售, 其价格是适宜本草 两三倍。
SWOT分析
优势: 适宜本草是本草系列 护肤品, 对皮肤 护理更胜过那些含化学物质 护肤品, 它讲究 是天然健康。与医学院合作拥有强大 后援力量, 产品和技术都得到了确保。适宜本草是中国品牌而且走得是平价路线, 在猛烈 化妆品行业竞争中占有很大 价格优势, 更贴近消费者, 让全部 不管是有钱 还是没钱 女士都能够护肤而且保养。
劣势:
, 成立10余年, 这中间从研发到成品都需要花费大量 时间, 所以产品相对于市场来说还有待扩展。
, 像欧美日韩和中国 护肤品都已经让人眼花缭乱, 也有很多以草本为主 化妆品企业, 而且宣传力度相当大, 所以护肤品已经进入一个白热化阶段.