文档介绍：Coca Cola促销策略

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The CONTENT
：广告
：营业推广
4促销策略：公共关系
5促销策略：推销人员

125YEARS AGO
John S. Pemberton
如果可口可乐在世界各地的
厂房被一把大火烧光，只要可
口可乐的品牌还在，一夜之间
它会让所有的厂房在废墟上拔
地而起
道格拉斯·达夫特
广告竞争策略—创意
广告中国本土化
典型化的美国风格
配上中文解说的美国电视广告
中国春节推出的贺岁广告“风车篇”
“舞龙篇“
“泥娃娃阿福贺年”
促销策略：广告
“明星代言” 同目标消费群沟通
张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝、萧亚轩、伏明霞
促销策略：广告
“明星代言”同目标消费群沟通
“我想为世界买个家，用爱心装点它⋯⋯”
琳达·西格森
“琳达·西格森你在哪?如果你是20年前可口可乐广
告中的琳达·西格森，请联系(212)一984—261l，我
们想再一次听到你的歌声“
可口可乐公司又大赢了一把。
POP广告促销策略：广告
商标（品牌贴纸）、海报、价格牌、
促销牌、冷饮设备贴纸，餐牌
1、商标不可以被其他图案、物品遮盖或包围。

2、商标不可以歪放，更改或删减任何部分。
3、公司系列商标摆放时要遵守由左到右或由上至下的原则。
排放顺序依次为“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“醒目
”、“天与地”等等。
4、广告用品必须张贴于售点明显的地方，不可被其他物品遮
挡。
5. ………………
促销策略：广告
大众媒体与网络媒体的精彩互动
促销策略：营业推广
利用合作店铺发布针对消费者优惠券
“凭此小票加1元去收银台兑换可口可乐1瓶”
超市、食杂店，以
***@Coca Cola 及餐厅、酒楼