文档介绍：梦 的 城 堡
迪斯尼乐园的成长历程
1. 迪斯尼乐园始于沃尔特·迪斯尼的一个梦想。
2. 1954年沃尔特与ABC公司合作开始建造迪
斯尼乐园。
3. 1955年，迪斯尼乐园开业。
4. 1966年，沃尔特·迪斯尼逝世。
5. 1967年，开始动工兴建迪斯尼世界。
6. 《狮子王》的放映，艾斯纳的领导实现了迪
斯尼乐园的复兴。
东京+巴黎=香港
东京迪斯尼乐园的成功 巴黎迪斯尼乐园的失利
香港迪斯尼的成功
东京迪斯尼乐园
1. 从文化的互补上说，日本是一个比较崇
尚美国文化的国家。
2. 从管理理念上说，日本的管理理念与迪
斯尼乐园的管理理念有很大的相似之处。
3. 从政策上说，东京迪斯尼的建设受到了
政府的支持，其建设是见只花费了一年。
巴黎迪斯尼乐园
1. 从文化的互补上说，法国（乃至欧洲）都比
较排斥美国文化。
2. 从管理理念上说，法国是一个自由浪漫之国
与迪斯尼乐园严谨管理方式不适应。
3. 从政策上说，巴黎迪斯尼建设受到了一些压
力，其建设时间花费了9年。
香港迪斯尼乐园
1. 从文化的角度，香港迪斯尼乐园实现了本
土化的经营。在传承迪斯尼文化的同时融
入了中国的传统文化。
2. 从目标市场的角度，目标市场明确主要针
对香港 大陆 东南亚地区，使得决策有的
放矢。
3. 从政策的角度，政府支持，如虎添翼 。
4. 从营销的角度，合纵连横，事半功倍 。
与可口可乐开展的联合促销活动
拓展：迪斯尼乐园对我国主题公园发展的
启示
迪斯尼乐园成功的秘诀 我国主题公园的问题
启 示
管理思想：特色与创新
经营理念：以人为本
迪斯尼乐园成功的秘诀
我国主题公园的问题
主题重复，单一化 盈利模式单一 规划设计水平偏低
启 示
以人为本，创造快乐的经营理念
特色鲜明，创造新颖主题
实现多种方式的盈利模式