文档介绍：自媒体运营
项目九——新媒体KOL投放
项目
介绍
如果把视角切换为更加广义的新媒体行业从业者，应该站在品牌运维的角度去学习如何选择和应用KOL以及KOL矩阵。在本项目中，大家将会深入了解KOL投放的基本知识，包括主要类型以及在各主流平台中的运营数据，KOL中台机构如何与网红达人建立商业合作，还有如何对KOL进行选择评估等。
项目描述
2
课时：4课时
1
项目
介绍
学习目标
3
知 识 目 标
能 力 目 标
素 质 目 标
明确新媒体KOL投放的基本知识
了解各主流平台内容服务账号商业化程度
了解平台与中台机构、MCN、KOL的合作模式
能够借助数据分析对KOL的商业价值进行评估
能够运用SNBT指数筛选合作对象
具有较强的数据分析能力
具有理性客观的评估能力
项目
介绍
知识图谱
4
任务
目录
KOL投放的基本知识
KOL的筛选与评估
在流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛。本节任务要求大家以新媒体从业者的视角，从品牌运维立场去深入分析KOL的类型，在不同平台完成符合合作需求的KOL筛选。此外，针对新媒体行业KOL与MCN机构的合作问题也是需要了解的。
任务
描述
KOL的核心资源就是这个特定群体的规模，通俗地说就是按拥有粉丝的规模而冠以头部、腰部及其他等称谓。当然，不同平台的粉丝基数不同，KOL就很难用统一具体的粉丝数量来划分。
知识准备
KOL的类型
(1)平台综合态势分析
(2)平台优势分析
知识准备
KOL的类型
知识准备
这是依据达人分类跨平台找出相应属性的达人的分类方式。以美妆行业为例，行业中既有跨平台属性的全网达人如李佳琦，也有在平台内排名靠前的具体品类达人。
KOL的类型