文档介绍：word
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某某师X大学
营销策划书
长寿古镇市场营销策划书
2012年5月
名称：长寿古镇市场营销策划书
某某：陈松松、罗琴、X厚斌、赵蕾
学校：某某师X大学
专业：市场营销
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正文：
目录
策划目的 ………………………………………………2
分析当前的营销环境状况 ……………………………3
1．宏观分析 ………………………………………………3
2．微观分析 ………………………………………………5
市场机会与问题分析……………………………………9
SWOT分析………………………………………………9
营销目标 ………………………………………………11
SPT分析 ………………………………………………11
营销战略 ………………………………………………13
营销宗旨 ……………………………………………13
产品打造策略 ………………………………………13
价格策略 ……………………………………………14
销售渠道 ……………………………………………14
广告宣传 ……………………………………………15
具体行动方案……………………………………………16
各项费用预算……………………………………………17
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策划目的
1树立长寿品牌形象，建立长寿地区福寿文化的文化价值观；
2宣传长寿古镇远古怀旧的特色，提高长寿古镇知名度；
3 在保护生态景观的根底上，以自然景观和人文景观相结合，挖掘升值空间，获得更多的市场认可度；
4增强“养生健体〞的开发理念，打造长寿为益寿养生胜地；
5强化品牌内涵，为长期开展铺平道路，巩固长寿古镇在全国市场的地位；
6 推广长寿古镇的淳朴民风同时营造休闲的生活气息，使长寿古镇的生活模式成为西南地区的生活时尚。
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分析当前的营销环境状况
宏观分析：
： 长寿古镇位于某某市长寿区城区，地处某某核心都市区外围，属于1小时经济区的X围。距长江约3公里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫〔山〕路和渝利铁路、渝万城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩提山旅游区，占地2000亩，。
2．经济政策：某某某某是西南地区的核心开展区域，国家中心城市，长江上游地区经济中心和金融中心，长江上游航运中心，西部综合交通枢纽。某某某某人口众多，经济开展迅速，中国政府实行西部大开发的开发地区，国家历史文化名城之一，著名观光景区分布广泛，形式多样。2011年，国务院批复的《成渝经济区区域规划》把某某定位为国际大都市。某某本身重视加快开展区县地区，扶持各种景区的开发塑造，培养新兴的景点，加快旅游业的开展规划。
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： 巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族文化之一，历史悠久、绚丽多彩，是中华灿烂文化的重要组成局部。巴渝历史厚重独特，时间的云烟虽已散去，但先民活动的遗迹却凝固在一座座城镇上。长寿古镇就是秉承着发扬巴渝文化的特色，重现巴渝文化的场景。而且某某某某慢节奏的生活方式，休闲安逸的生活特色完美的表现了福寿文化的深意。学习享受生活，体验健康快乐的生活方式，来到诠释福寿文化的核心思想长寿古镇，便可以豁然开朗。
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：自1999年以来,古镇的旅游业就呈迅猛开展的态势。古镇旅游已经被开发的淋漓精致，其中最为著名的就是江南六大水乡。江南六镇之所以能名扬中外、游人如织，其中一个重要原因是依附于以某某为中心的苏杭旅游商圈——某某作为中国最被看好的经济、贸易、金融、物流中心，是极具开展潜力的长江流域之龙头老大，加之有超过千万的城市人口与数以百万计的流动人群；而苏杭素有“上有天堂，下有苏杭〞之美誉，这个历经千年文化积淀的品牌，其所塑造的深入人心的旅游品牌形象。更是产生了难以估量的市场感召力与拉动力。因此，当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、高门大院突然映入眼帘的时候，对都市人心灵深处的触动是可想而知的。江南六镇依托人口众多、消费力巨大的大某某与业已形成强势传统旅游品牌之苏杭二州，全力推出旅游观光诉求，大打江南水乡概念，把温柔、委婉、清新、脱俗、怀旧、石街、拱桥、名人、古风、建筑演绎到淋漓尽致的地步