文档介绍：市场营销专业(商务策划方向)
应用技术本科培养方案
专业代码:110202
一、专业培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济发展需要,德智体美全面发展、专业基础知识扎实、实践动手能力强,素质高、富有创新精神,能吃苦耐劳,熟练掌握市场营销的基本理论、方法与技能,具备市场研究、营销、广告策划及其管理能力,掌握广告设计、企业形象设计、社交礼仪与谈判等实际操作具体技能,能从事各个领域市场研究、竞争结构分析、策略设计、策略实施、策略管理、策略评估等商务策划工作,具有良好综合素质的应用型技术人才。
二、人才培养规格
本专业学生主要学习市场营销学、商务策划理论与实务、促销策划、广告与公关策划、商务谈判与推销技巧、消费行为学、国际营销管理、市场调研与预测等方面的基本理论和基本知识,接受市场营销管理与策划管理的实践能力与基本技能训练,具体要求具备以下方面的知识和能力:
(一)领会和掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本观点、方法和“三个代表”重要思想;具有正确的世界观、人生观和价值观;具有爱国主义、集体主义精神,热爱社会主义;具有良好的公民意识和社会责任感;具有较强的法制观念和诚信观念;具有良好的职业道德和团队合作精神。
(二)在具备必备的市场营销以及商务策划的基础理论知识的基础上,系统掌握市场营销学、市场调查与预测、商务谈判与推销技巧、广告学、公共关系策划、促销策划、现代物流管理、营销战略规划、国际市场营销、国际贸易实务、营销策划实务、营销案例研究、网络营销、新产品开发、广告策划与创意等基础理论与方法体系;掌握营销广告、渠道、促销、公关活动的策划与实施方法与技巧。
(三)系统接受市场营销与商务策划等方面的基本训练,具有市场调查、市场分析、市场预测的能力,具备从事市场营销活动和企业商贸活动的能力和营销策划(广告策划、公关策划、企业形象设计等)实务操作能力。有创新精神,具有较强的社会应用与适应能力。
(四)在强化应用能力的职业资格证书培训等基础上,要求获得营销师资格证书或获得初级商务策划师等同类资格证书。
(五)具有较强的汉语言表达能力,要求获得普通话等测试二级乙等;具备一定的公共外语和专业外语的听说、读写能力,达到学校规定要求;具有计算机基本操作技能、掌握办公自动化技术,具有利用计算机进行信息处理的能力,要求获得计算机等级一级证书。
三、人才培养模式
实行“学程分段、分类培养”的培养模式。在第一阶段(第一、二学年)淡化专业,主要开设通识基础课程、学科专业基础课程,在第二阶段(第三、四学年)主要开设专业主干课程、专业特色课程、公共任选课程和实践教育课程,并设置不同的专业方向课程,使专业教育得到延伸和拓展,提高学生的专业技能,满足学生的兴趣和爱好,促进学生个性发展。
四、学制、学分、学位课程、毕业与学位
(一)学制
四年。
(二)学分
本专业最低毕业学分(包括课内教学学分、实践教学学分)不低于168学分。
(三)学位课程
本专业学位课程为:管理学原理、市场营销学、营销策划理论与务实、广告策划、商务谈判与推销技巧、消费者行为学。
(四)毕业与学位
,并取得毕业所需学分,符合《长江师范学院学生学籍管理规定》中的毕业条件,学校准予毕业,发给本科毕业证书。
,学位课的平均