文档介绍：护肤产品发布会活动策划方案
提案目录
活动目及市场分析
后续活动安排提议
项目进度表
FV集团及团体介绍
地点推荐及名人邀请
会务用具（邀请函、礼品等）
新品公布会
步骤安排、亮点描述及设计
特殊事件市场预热
创意思绪及活动专题
经过新品公布会向目标媒体传输“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市讯息;
经过公布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品关注;
经过媒体向目标受众传输“卡尼尔”作为L’oreal企业旗下优异品牌天然高科技国际品牌形象, 以赢得消费者信任和依靠, 从而达成促进销售目。
活动目
品牌背景
欧莱雅集团是拥有102年悠久历史法国品牌, 其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌, 现在中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门: 大众产品部、高级产品部、药房产品部、发廊产品部。立即推出“卡尼尔”品牌属于大众产品部。
以前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市, 现在销量排行第三, 03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国销售量排行第一 。
企业全部产品提倡价值观为自然健康, 天然高科技。
品牌态度: 主动、乐观、愉快。
产品分析
欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品:
真采美白——美白祛癍 从柠檬中萃取（主推产品）
水润凝护——保湿防护 从苹果中萃取
深层纯净——控油去痘 从青瓜中萃取
“真采美白”卖点: 美突破, 量出, 看见。
因从柠檬中萃取“液态柠活”, 使用28天后皮肤亮白提升2度, 能够用亮白测量尺展现改变
“水润凝护”卖点: 从苹果中萃取精华, 锁住水份, 阻挡大自然污染
“深层纯净”卖点: 从青瓜中萃取精华, 深层洁净, 控油去痘纯天然
经过产品强调“让每一位爱美女性到体验天然与高科技相结合国际品牌”
产品受众分析
18-45 岁城市女性,
关键目标为20-30岁
追求健康生活
和护肤方法
中等收入
追求国际品牌,
高质量产品
大众品牌产品
妮维雅, 旁氏,
玉兰油低端……
卡 尼 尔
欧伯莱,
玉兰油高端
……
小护士, 大宝……
高级产品
……
提案目录
活动目及市场分析
后续活动安排提议
项目进度表
FV集团及团体介绍
现场设计
地点推荐及名人邀请
会务用具（邀请函、礼品等）
新品公布会
步骤安排与亮点描述
特殊事件市场预热
创意思绪及活动专题
思绪叙述
漂亮是目, 而科技是漂亮载体, 是实现漂亮手段;
科技表现:
公布会中使用多种高科技手段, 展现公布过程;
在前期及后期传输内容上突出
受众利益点:
卡尼尔产品
来自自然
科技萃取
带给每个女人美丽
魅力与自信
专题诠释
“漂亮约定”
约定＝一个承诺＝28天实现漂亮梦想
备选专题:
A 卡尼尔之爱
卡尼尔传输漂亮＝友好、仁爱代表
B 自然漂亮 量化梦想
自然漂亮梦想是能够被量化……