文档介绍：平面广告设计手法、常见广告分类谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧! 1. 户外广告宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。 2. 招贴广告旨在促动人们作出反应与行动,表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。 3. 消费广告须有动人的图片,能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的,这个因素决定可它必须是极其高度的概括, 从远处吸引观众, 在一瞬间即可将信息展示完整, 因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。二、构图小点滴强烈的对比在造型艺术中, 往往将它用于重要部分, 构成画面的基本形式。色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿; 形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地, 否则就有障碍感。一般画面的高潮, 在于视觉中心, 是节奏变化最强的部位, 视觉中心并不一定是画面中央, 而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。总体架构决定着构图的基本形式, 它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种: 正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉; 圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感; S 形、 V 形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式; 线条型: 水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重, 静寂的感觉。三、主要设计手法 1. 点设计法利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上, 而使背景其它部分相对较暗, 以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切, 在设计中尤为重要, 特别是在运用补色对比, 冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。这类的方法类型主要有: A 平推法即利用柔和渐变的手法, 从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围, 或上暗下亮, 下暗上亮等变化, 或对角或独角的上暗下亮, 下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B 传统褪晕法有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出, 表现出商品的时代感。 2. 装饰设计法 A 以文字为主,图文并茂。 B 装饰画。以绘画为主, 但不同于一般的绘画, 是带有装饰风味的绘画。 C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美, 色彩美, 把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3. 比喻设计法利用比喻的手法来宣传商品的特异优点, 以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。 4. 夸张设计法描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张,比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画,卡通及摄影的形式。 1> 戏剧性夸张-------- 使画面更生动活泼, 给人联想回味; 2> 超现实夸张---- 凭想象力来创造出新的形象感化消费者; 3> 对比性夸张------- 使主题更鲜明,强烈( 常用来对糖果,酒类,鞋类,胶卷,化妆品等商品的宣传); 4> 漫画性夸张----- 幽默风趣; 5> 逆反性夸张----- 抓住心理特点进行反面宣传,激起好奇心。 5. 线割设计法用“线”来分割画面, 把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体, 用明确或不明确的线把画面分割开, 依据商品主次把大小不同的商品排好。线