文档介绍：合生创展集团品牌建立提案
内容提要
品牌建立思考
品牌写真
品牌传播策略
初步执行建议
背景
合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商,开发项目遍及市内外
1999年集团通过“联展”等广告形式,用楼盘逐步带出合生创展企业;2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广
目的
建立企业品牌的目的
建立合生创展品牌的良好社会形象
籍企业品牌的建立,帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感,以期带动销售
城建总的启示——“买楼首先选城建总”
希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素
品牌建立思考
如何建立企业品牌?
消费者对发展商角色看法
合生创展品牌现状及面临挑战
合生创展企业与消费者关系
合生创展与消费者建立什么样核心关系---
品牌写真
目前未来
对发展商看法
消费者目前对发展商角色看法
不重视重视
首次置业
收集信息、看楼阶段
有现楼
未入住
中低档
二次以上置业
买楼、收楼阶段
楼花期
入住后
中高档
购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注
消费者目前对发展商角色看法
消费者购楼时考虑因素
核心:价格、地段、环境
楼宇建筑特点、发展商
物业管理等
消费者目前对发展商角色看法
结论:
消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点
随着经验与购楼时期不同,发展商受关注情况有不同
发展商还未成为消费者买楼的
重要考虑因素