文档介绍：快乐遨游宣传推广方案
一．市场分析……………………………………………………………1
二．存在问题……………………………………………………………1
三．解决方案……………………………………………………………1
四．阶段细分……………………………………………………………1
五．各阶段广告沟通调性………………………………………………1
六．宣传渠道选择：……………………………………………………2
七．部分媒介平台介绍…………………………………………………3
八．宣传后台分工………………………………………………………3
九．宣传后续支撑………………………………………………………4
十．媒介效果评估………………………………………………………5
附件：阶段一宣传方案
一．市场分析：
市场上，IPTV 已抢滩大片市场，通过长阶段的免费试用体验，具有一定用户基础。
发展潜力上，体验度带来销售量，快乐遨游后劲十足。
推广渠道上，主要限于现场小组的小区推广。照此速度，知晓度覆盖某市市区，至
少需七年。
捆绑资费方案上，快乐遨游比电信普通 98 元套餐便宜 20-38 元，具有一定的竞争力。
二．存在问题：
提高快乐遨游产品知晓度
提高互动电视体验度
树立广电互动电视专家形象
三．解决方案：
通过高空推广和软文公关提高知晓度
通过网络虚拟互动页面，提高互动电视体验度（见附件 1）
强化资费优惠宣传和沟通，促使用户采取行动
打擦边球，隐性突出互动电视+上网的优惠套餐补缺漏
四．阶段细分：
在下列阶段中，尽管部分阶段偏重于互动电视，但也需普及快乐遨游这一名词。
阶段一：媒介+广告效果小区试点阶段（两周）
阶段二：树立广电互动专家概念（阶段一后长期持续）
阶段三：提高广电互动电视的体验度（四——六周与阶段四交叉进行）
阶段四：宣传优惠资费方案（四——六周）
五．各阶段广告沟通调性：
阶段一：媒介+广告效果小区试点阶段
广告沟通目标：测出媒介有效到达率和影响力
广告内容调性：试验性
媒介策略：全方位、多渠道、强调点对点投放
沟通支撑：968816
阶段二：树立广电互动专家概念
广告目标：树立广电互动专家概念
广告内容调性：专业性、普及性、强调尊贵服务
媒介策略：高空投放报纸为主，强调点对面，报纸软文配合
取消点对点投放，取消频道走底广告
沟通支撑：968816
阶段三、四：提高广电互动电视的体验度+宣传优惠资费方案
广告目标：通过提高虚拟互动电视网络平台体验度，激发购买兴趣
广告内容调性：阶段合一，非内容合一，仍是不同广告
体验度广告：趣味性、强视觉拦截率、悬疑性广告，激发体验情绪