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手游发行干货分享:ROI的意义与算法.pdf

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文档介绍:手游发行干货分享:ROI 的意义与算法

前段桶时间内部做了一个 ROI 分享会,今天正桭好有点棯时间把内容整理椬出来分享给痫大家。

什么是 ROI?

百甸度百甸科疀说:ROI 是指通过投资而瘒应返回的甹价值,即企业从一项投资活梮动中得到的甹

经痦济梴回报。通俗点棯来说就是:






一款桨游棏戏发行花了版椇权金签疮了,市场也砸钱了,能不能收回来这个投资,并且还能

赚钱这是一个非常关键的甹问题。别光顾着畕看畐游棏戏时候觉得这个画甧面不错、战斗还行、玩椢

法條也不错就几百甸万乃至上千万就扔出去了,虽然棺签疮游棏戏很多时候都是在赌,为何不让胜

算疱更大一点棯呢?
500 万版椇权的甹游棏戏,加上市场费等疨杂七杂八的甹,投入成本得 1000 万左右。假设上

线痟后每桹月稳疌定跑 1000 万流械水梄,至少得 3-4 个月才收回成本。今年的甹市场环椤境,大多数

情况下都是赔......所以,产品签疮入前一定要去算疱下 ROI,这个数据不一定很准,但是心

里会有起码畡的甹预期。产品签疮入后跑出测梳试数据了,再算疱一下 ROI,看畐产品是继痰续痲投入还

是尽快止桬损。

ROI 对手游棏发行的甹意义






发行策疬略甫决策疬支持

提前做好 ROI 预估能够决策疬产品是否值得签疮入,投入成本的甹回收周期如何。

产品测梳试数据效果达不到预期,继痰续痲投入没梔有太大价值,可为是否发行提供决策疬。

多产品预发行前提下,可根据公司指标调整各产品的甹发行顺序和节奏。

投放策疬略甫调整
单用甠户付费能力是否大于市场单用甠户成本,给痫是否投放广告(买量)提供决策疬。

推广过程疉中根据 ROI 反馈筛疭选推广渠棋道,找出优质渠棋道。

精痄细痢化调整投放策疬略甫、投放组痡合、投放方式、投放节奏。渠棋道导量调整

判断联瘛运渠棋道用甠户质量,哪些渠棋道活梮跃高、哪些渠棋道付费能力强,一目畉了然棺。

和投放类疽似,根据 ROI 筛疭选出同类疽型最佳联瘛运渠棋道,以后上渠棋道会做侧重点棯调整。

在手游棏发行中,哪些是成本(投资),哪些又是收入(回报)呢?

发行收入来源棕






发行收入来源棕主要是产品的甹收费能力,并且是 95%的甹收入来源棕。
内容收费和广告收费常在单机上出现椥,网瘀游棏还是第疦一种畿方式。

下载收费常出现椥在 AppStore 付费榜桝,中国人的甹消梽费习惯来看

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上传人:妙玉 2021/12/3 文件大小:639 KB

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