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与提升
4个人品牌的传
播
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品牌与个人品牌的含义
品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、感受、信
任，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何
感受一个产品的总和。
• 对个人品牌传播比较广的定义为：
• “个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修
养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知
的信息”。
• 通俗一点的描述就是：
• 个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种
印象，是人们私下里对你的评价。
• 而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来
溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消
费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
• 在商业上，我们提及品牌时，有时是指公司的“商
业信誉”。
• 在职业管理中，品牌是指你的个人声誉。
• 工作的时候，你是不是早来晚走?你在压力下是如
何工作的?你的着装、举止、观点是否符合公司的
企业文化?你是不是可靠?你是不是对公司的机密守
口如瓶?
• 经过一段时间，你的形象就在人们的心目中树立起
来了。
• 你应该让人们记住那些你希望他们记住的特征，让
这些特征证明你在不断进步，这一点至关重要。
个人品牌的主要构成
你的个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你
建立某种关系时的全部体验。
个人品牌和商品品牌一样，是质量、理念、文化的综合体。
品牌的构成应该包括姓名、价值观与使命、标志与象
征、个性、外貌、背景资料、兴趣、生活方式、声音、
动作、经典故事等。
个人品牌是自己给自己的定位，也是对别人的“广告”与“报
价”，它不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。
品牌是一种关系，而不是一种声明。
个人品牌的特
性
独特性：
相关性：
一致性：
• 品牌不等于有名气
• 公司品牌不等于个人品牌
• 有个性不一定有品牌
• 一个是硬性的，一个是软性的；
• 一个是显性的，一个是隐性的；
• 一个是可见的，一个是隐涵的；
• 一个用“管理”和“创新”来搞定，一个用“营销”和“定位”
来搞定；
• 一个是可以逻辑推理的，一个是需要直觉和悟性的；
• 一个你来不得半点虚假，另一个，却需要你在潜意识的世界中
去思考
• 没有了褚时健，红塔山的味道可能还是那个味道；没有了加多宝，王老吉
肯定还是那个配方和口感。
• 所以，很多人想不明白，为什么离开了褚时健的红塔山，从此一路在走下
坡路呢？
• 这其中的答案就是，红塔山的品牌战略和品牌操作理念，在褚时健先生之
后，发生了天翻地覆的变化。褚时健是中国企业界非常稀缺的“顶级品牌
大师”，他对品牌的理解，超过了中国绝大多数的企业家。
• 换句话说，中国的国有企业的经营者，绝大多数都只懂“管理”，不懂
“营销”；绝大多数都只知道“产品策略”，不知道“品牌战略”。
• 实践证明
• 个人品牌价值
• 个人品牌资产