文档介绍：主要内容
引言
数据分析的工作框架
数据分析的实施流程
总结
第一页，共21页。
引言
第二页，共21页。
引言
言数据必称“大” 的时代
交通大数据、旅游大数据、网购大数据
2011年开始的各种各样的“V”：
Volume、Variety、Velocity（Value、Veracity-真实性）
各种全新的配套手段：
存储（云）；处理（并行）；
保护（安全性）；分析（数据挖掘、机器学习）
潜力无限 vs 言过其实？
创新为主 vs 传承为主？
第三页，共21页。
引言
思考1：“大”数据，到底应该多大？
量级不严格、范围不严格
思考2：新方法，到底有多新？
大多数传承传统方式
新方法解决面窄
思考3：新结论，到底多有价值？
陈述事实多，推理结论少
展示效果好，实践应用差
总结：大数据更多是一种新的数据观
充分认识数据的价值（潜力与局限）
正确选择分析的方法
第四页，共21页。
引言
零售数据分析：我们的优势
1、拥有最精华的数据，产出结论有说服力
（大而全不一定是长处：收集成本高、筛选困难）
2、时间长涵盖面广，便于比较分析
我们需要仔细分析的是：
想做什么
能做什么
怎样做
第五页，共21页。
数据分析的工作框架
第六页，共21页。
工作框架
需要的结论：既想要也想得到的
数据资源和分析方法大量扩充 — 右半边扩张
分析对象理解和问题思考有所不足 — 左半边停滞
最重要的还是商业思维
需要得到的结论
数据分析可以解决的内容
大数据
商业思维
数据资源
理解 Deep Understanding
分析方法
洞察 Insight
前瞻 Prospect
第七页，共21页。
工作框架
充分扩展两个部分，首先代表：
理解宏观问题
给出系统假设
将假设化简至可被数据分析
其次，两项工作无法忽视：
充分研究了解对象 — 我们想要知道什么
（发现问题）
判断我们想要研究的问题是否有意义
（减少人力损耗）
第八页，共21页。
工作框架
数据分析的六个阶段
1、对研究对象主观的和客观的、整体的和局部的认识
2、提出希望探索的宏观的问题（自由的或是有明确的）
3、探讨分析这些问题并产生结论的价值
4、为选出的研究问题提出充分的假设。
5、将研究假设进行拆解、划分成为可定量分析的单元。
6、结合数据资源和数据分析方法产生结论，验证假设及理论的扩展性。
第九页，共21页。
工作框架
两个重要问题
产生的结论要有理论解释
反面例子：消费额和停车场大小正相关
（相关性需要结合背景）
机器学习方法解释性差、往往模型拟合数据，由于现实世界太复杂，参数太多，因此使用效果并不好
认真思考提出问题的操作性
反面例子：不同客户的消费偏好分析、竞争力比较
我们将结合六个步骤，分别讨论完成它们的方法和一些重点问题
第十页，共21页。