文档介绍：农夫山泉营销策划案
 
目录
前言
一．    产品及公司简介
（一）   天饮用水定义-----------------------------------------------------------2
（二）   天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2
（三）   农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2
（四）   公司经营宗旨-----------------------------------------------------------2
二．    公司分析
（一）   公司宏观环境分析-------------------------------------------------------3
（二）   公司微观环境分析-------------------------------------------------------4
（三）   产品分析---------------------------------------------------------------4
（四）   市场定位---------------------------------------------------------------5
（五）   消费者分析-------------------------------------------------------------5
三．    农夫山泉swot分析
（一）   农夫山泉优势分析-----------------------------------------------------6
（二）   农夫山泉劣势分析-----------------------------------------------------6
（三）   农夫山泉机会分析-----------------------------------------------------6
（四）   农夫山泉威胁分析-----------------------------------------------------6
四．    农夫山泉营销方略
（一）   分销方略---------------------------------------------------------------7
（二）   促销手段---------------------------------------------------------------8
五．    费用预算------------------------------------------------------------9
六．总结 ------------------------------------------------------------------
前言
国内经济发展迅速，人民生活规定不断提高，人们越来越注重生活品质和健康。饮用水市场作为一种新型市场。从20世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。当前或内涌现各种品牌饮用水，常量迅速增长，通过这十年激烈竞争，当前市场日趋明朗化。但是仍有较大发展空间，从市场份额来看，还没有一种品牌站哟与绝对优势，成为主导品牌。领导品牌暂缺意味着各品牌发展空间很大，并且一旦生出，就有也许获得多数市场份额。
当前全球饮用水销售市场重要集中在美国、德国、日本等国家，其需求量仍保持迅速稳步整张，同步俄罗斯、印度、中华人民共和国等发展中华人民共和国家市场已启动。将成为将来水市场需求新增长点。
本策划案重要是从农夫山泉现状入手，分析其问题，寻找其机会。环绕农夫山泉整体品牌知名度推广营销目的，进军了大量市场分析，从而找出目的市场，精确进行了市场定位。从环境分析、产品自身分析、市场地位、市场方略、广告方略到广告文案撰写了一份完整详细行销策划。
第一章产品及公司简介
1、天然饮用水定义：国内最新《生活饮用水卫生原则》即将于7月1日实行。该《原则》~。pH值成为生活饮用水水质指标之一一事已引起人们普遍关注。天然水，源头来自天然水库。，制作过程都是无添加。
2、天然饮用水生产流程：
采用自动灌装系统、瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完毕！
3、农夫山泉简介：水质 水源纯天然农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉