文档介绍：三源米业
品牌推广方案
策划：我是一只牛
三源米业十年之久没有做大因素！
自身调查分析：
经初调查研究理解三源米业当前所面临问题重要有：
1、品牌无明拟定位：
三源米业品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌定位及建立牵系着后来公司及其商品发展，缺少独特销售卖点，产品形象模糊。没有给消费者明确利益点。
2、品牌宣传匮乏
三源米业当前没有整套宣传方案，宣传方式办法很重要，一定要有筹划投放广告。广告内容要各渠道要统一，切勿盲目投放。
3、产品包装无鲜明特点
当前，三源米业包装形象上没有视觉冲击力，显现不出与其她品牌区别。据实际考察，在超市货架众多品牌中很难迅速找出。
4、商品混乱
三源米业在市场上推出了多款包装商品，没有一种完整系列，对零售、粮店、大超和直营店没有一种整体产品系列规划。
5、营销方略不统一
三源米业没有规划清晰统一营销方略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确主题和重点。
6、组织架构不明确
三源米业组织架构不明确，各部门之间无法明确职责，不能独立执行部门权利和义务。上下级观念不强，管理不够流畅。。
●市场竞品分析：
1、隆泉米业
市场开拓较早，有一定品牌影响力和市场占有率。 产品系列明确，包装设计水平B。启用二级分销模式在自媒体平台销售。（二级分销模式并不合用所有行业） 当前属于地区性销售。市场逐渐萎缩。在当前众多品牌激烈竞争中， 将来市场很难有大面积占有。
2、其她品牌
中粮、金龙鱼、福临门、秋然等市场占有率高，品牌效果好，大超展位明显，促销力度大。
小结：
建议三源米业打出基地有机种植特点。大力宣传种植基地。
一方面在承德市场上旗帜鲜明确立独特卖点——基地有机种植。随后逐渐向周边覆盖。 打造承德米业第一品牌。
咱们卖点是“自有基地种植”
一、公司视觉辨认（VI）
1、基本系统：
A：公司标记
B：公司原则色
C：公司原则字
2、应用系统：艾米社群APP及自媒体
三源大米品牌价值梳理
1、品牌核心价值： 构思中
2、品牌市场定位：大众市场、定制市场及中高品位消费市场
3、品牌营销主题： 咱们是自有基地种植！
4、品牌体现核心词：营养 安全 新鲜 可口 清香 有机 生态
4）品牌视觉设计：
建议做整套VI手册，统一三源品牌文化体现力。
二、产品整合：
依照目的市场及客群细分，规划各种产品线及相应产品包装，以满足消费群体特定需求。
1）礼物系列
2）大超系列
3）粮店小超系列
4）电商系列
产品包装方略：
1、礼物装：
当前市场上高品位包装盒太多了，已经无法有更大销量，因此一定要加上承德地区旅游资源，在包装上加入特色文化。当前我思路已经形成。
2、大超装：
视觉上一定要突出，让产品在众多品牌中脱颖而出。
3、粮店小超装：
包装设计接地气，与大超风格不同。利于零售。
4、电商包装：
运用当下流行色彩，加入互联网风格和承德地方特色，皇家风范
。同步在包装或包装内加入扫描领随机红包功能，在销售后还进行二次营销宣传。
三、渠道整合
1）渠道选取
1、自营专卖店
2、大型超市，如辽阔、福满家、大润发等，推（此渠道可谈专柜，相比客流量大，可突现品牌知名度）
3、社区超市，做口碑营销。
2）加盟招商
此办法可以考虑加入。 目推向附近其她四五线都市。
四、营销整合
1）营销形式：
1、活动营销
2、创意营销
3、线上营销
4、公益营销
5、联合开发营销
简朴说一下这两种方式：
1、针对目的顾客细分及消费需求，并依照三源三源米业系列商品细化，可推出全年促销活动广宣筹划，每月促销活动期间推出一款特价商品。（可应用于各个渠道）
2、三源米业可与饭店、米面、油等厂家，进行互动合伙，有助于减少双方营销成本。
五、店面形象整合
店面SI设计
1、统一VI标记：
在本来三源标志基本上，加上：
咱们大米都是自有基地种植
——三源米业
2、统一店形象：
装修风格形象统一
3、统一原则色：
以纯洁白、暖心黄色为主。以绿色为辅。
寓意：绿色象征天然，健康，安全。