文档介绍：麦当劳户外媒体创意策略分析
　世界上最简练户外广告是什么？公益类恐怕非交通标志莫属，而商业类恐怕就是麦当劳金色“m”了。这个简练金色“m”可谓世界上最普遍熟知、最国际化一个户外广告了。有意思是，麦当劳近几年户外广告因为创意“出位”而广受关注。
　　08戛纳上“新鲜”沙拉
　　作为有着50多年历史餐饮“巨无霸”，麦当劳经历了快速成长辉煌，也经历了市场衰退挫折。自开始“变脸”以来，麦当劳在追逐年轻消费群体道路上可谓不遗余力。作为一家贩卖愉快生活而不仅仅是食品企业，麦当劳经过07年一系列“出位”户外广告，让我们看到了它在目标市场上不懈努力和媒体利用上革新精神。
 
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　　图1
　　我们先来欣赏一下由德国Heye & Partners 广告集团创意设计“新鲜沙拉盒”（图1）。在这个以“新鲜”为专题公交站牌灯箱广告中，大家熟悉大汉堡包不见了，取而代之是新鲜美味沙拉，在迎合健康消费时尚中，麦当劳提供了怂恿消费新理由。经过出色视觉设计，几乎完美地传达了新品“新鲜”特征，在捕捉眼球和刺激味觉上，其效果绝对非同通常。在这个广告里，麦当劳期望大家忘记汉堡包高脂肪和高能量，开始接收一个提供健康食品麦当劳。此作品在08年法国戛纳广告节上取得户外类银奖。
 
　　图2
　　同时在08年戛纳上荣获户外类奖项还有来自美国芝加哥一个户外广告——“生菜”广告牌（图2）。这个设置在芝加哥瑞格利球场外面广告牌，（Leo Burnett）来说，可谓一块让她们不停发明奇迹幸运牌，同时也很好地展现了这家以“摘星精神”赢得业界尊重广告企业创意功夫。

 
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　　图3
　　就在，麦当劳“日冕”广告（图3）著名广告界，可谓好评如潮。“日冕”广告聪慧之处于于巧借阳光制造出移动“阴影指针”，伴随时间推移，“指针”会依次指向不一样时间点，而每个时间点上则分别是麦当劳供餐清单。07年，，在同一块广告牌上上演了一幕出色“过程广告”。阿里巧巧
　　这是一个令人印象深刻“行为艺术”，广告人竟在垂直广告牌上种起了生菜！看着生菜种子在土红色土壤中发芽、出苗最终生长成翠绿茂盛青菜，着实让人大开眼界，又一次见识了来自广告人睿智和餐饮巨人胆略。整个生长过程历时三周，而整个实工团体则包含了园艺师、装置安装师和园丁，所用生菜菜籽则包含了麦当劳出售全部生菜品种。
　　这个广告一出现，就在当地引发轰动，很快在国际广告界也广为流传，麦当劳沙拉食品又一次因为广告而广受关注。事后，有媒体评价说：“在以恶劣天气著名芝加哥，这么创意能够成功实施是需要智慧、勇气和运气。”

　　将“新鲜”进行到底
　　继麦当劳“生菜”广告牌推出并取得不少大奖后，08年夏季，——巨型新鲜煎蛋活动广告牌（图4）。整个广告牌就是一只巨型“鸡蛋”。天天凌晨六点起，“鸡蛋”就开始慢慢开裂，直到完全展开露出一个新鲜煎蛋，蛋黄上写着乳白色广告语：“Fresh Eggs Daily”（每日鲜蛋），一直到十点半早餐时间结束，一直保持敞开状态，提醒大家该时段有新鲜煎蛋供给，以后又封闭起来，直到第二天早上六点重新裂开