文档介绍：CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
目录
研究背景和目 3
结论和提议 8
具体研究发觉 13
受众 规模和组成 14
媒体效果 21
整体广告效果 31
广告效果－厦华广告 36
广告效果－肯德基广告 48
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
研究背景和目
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
研究背景
华视数字移动电视有限企业（简称“华视传媒”）成立于 4月, 是中国现在最大 移动数字电视投资商和运行服务商, 拥有中国现在最大 移动电视联播网平台。同时, 华视传媒还是国家工商总局核准 首家 性 移动数字电视投资和运行服务企业。
现在, 华视传媒 已经建立起 最大 移动电视联播网平台, 覆盖成都、长春、沈阳、哈尔滨、大连、郑州、北京、天津、杭州、青岛、南京、无锡等十多个城市, 28800个终端。
为了了解在移动电视公布 广告效果, 深入了解媒体 价值, 华视传媒计划进行一次针对其媒体广告效果 调研。CTR非常荣幸能够受到华视传媒 委托, 在 7月进行了一次相关移动电视 媒体效果调研。
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
研究目
我们整理出此次研究 关键目 为:
广告片 留心率及留心频次
广告信息传达
受众对该广告 评价
是否促进了对宣传产品或服务 好感
广告实际效果, 即是否增加大家去购置可能性
媒体 留心率
媒体受众 人群特征(年纪、收入、消费态度、职业等)
受众对此媒体形式 评价、见解和提议, 以及期望观看 广告类型
媒体效果分析
广告效果分析
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
广告 说服力:
有多少消费者在看了广告以后有意向购置这个产品/服务, 即广告说服消费者购置 能力。CTR独有 BuyTest模型依据广告在4个关键指标上 表现, 来分析广告 说服力和整体效果模型。
被说服的
觉得感兴趣的
只是记得
一看而过(没有效果)
30
50
15
5
40
10
35
15
10
30
50
10
高说服力广告 娱乐性广告 两极化的广告 低说服力广告
60
25
10
5
广告呈现出的几种典型效果:
广告效果衡量 指标
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
研究方法
调查方法: 在指定 站点随机拦截方法进行面对面访问
研究城市: 沈阳, 成都
样本量=N=600,每个城市300样本。实际完成样本N＝611
样本配额（每城市）:
看过公交移动电视 乘客:N＝200
没有看过公交移动电视 乘客:N＝100
实际完成量为:
沈阳: 看过移动电视: 没看过移动电视＝205:100
成都: 看过移动电视: 没看过移动电视＝203:103
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
研究方法
调研 路线（装有移动电视 路线）:
沈阳: 123,133,800
成都: 34,27,16,58,56,81
被访者条件:
当地居民
公交车乘客
六个月内未接收过多种类型 市场调查活动
不在市场调查/广告/公关/系航空运输相关系统工作
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CTR华视移动电视媒体效果研究汇报
结论和提议
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结 论
移动电视作为新兴媒体形式, 含有相当 竞争力
高抵达率: 移动电视拥有较高 媒体抵达率（74％）。
大众化 受众层面
受众覆盖了各年纪层次, 以20－49岁为主;
受众关键以职员, 学生和专业人士为主;
超出80% 受众接收过高中或以上 教育。
受众对移动电视广告价值含有比较主动 评价
75% 受众非常喜爱/比较喜爱移动电视 。
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