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《广告经营》期末复习题及参考答案1.doc

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《广告经营》期末复习题及参考答案1.doc

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文档介绍

文档介绍:《广告经营》复****题(一)
一、填空题
1、 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业,即知识密集、技术密集和 人才密集。
2、 达格玛”即英文DAGMAR,中文意思是能够衡量广告效果而确定广告目标。
3、 广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可以分为广告代理公司、广告代理商和广 告制作机构三类。
4、 广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对消费者和需求者负责。
5、 广告经营的特定市场环境,主要是指广告经营的特定地域环境与特定产业环境。
6、 广告代理具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又接受媒体的委 托,向广告主争取广告。
二、单项选择题
专业广告公司又称为(C
)
A、广告经营公司
B、
广告制作公司
C、广告代理公司
D、
广告购买公司
广告公司接触客户时,
首先生
1(A)负责接洽
A、客户服务部门
B、
创作部门
C、媒介部门
D、
业务部门
广告市场的核心内容是(A
)
A、广告主
B、
广告公司
C、广告信息
D、
媒介
4、根据大卫•奥格威的观点,最好的广告人员应当(C )
A、
从事调研工作
B、
发展新客户
C、
服务现有客户
D、
从事媒介业务
以下
(c )不是广告市场的组成部分。
A、
广告主
B、
广告公司
C、
广告产品
D、
媒介
广告公司从代理对象来看,可分为(A)


国外全面服务型代理公司出现于(C )
A. 19世纪初 B. 19世纪末
C. 20世纪初 D. 20世纪中期
1979年12月,上海电视台播放了我国第一条电视广告,标志着我国广告业的复苏,这一 则广告是(B )
A瑞士雷达表广告
C西洋枸杞酒广告
广告公司选择媒体最主要的依据是(D )
A媒体的知名度B媒体的覆盖率C媒体的影响力
D媒体的受众在多大程度上与广告主产品的消费者一致
我国广告的监督管理机关是(A )
县级以上人民政府工商行政管理部门
国家工商行政管理局
广告监督管理司
中国广告协会
三、多项选择题
1、
CI包括(ABC
A、BI
B、MI
C、VI
D、DI
2、
广告调查的内容
ABCD
3、
4、
5、
6.
A、消费者调查
B、基本市场调查
C^产品或劳务调查D、竞争调查
广告市场的基本要素
A、广告费用
( ABCD
B、广告代理公司
C、
广告作品
D、广告媒介与消费者
解决广告公司业务冲突的方式有(AC
A、广告公司分户 B、广告业务放弃
广告的直接成本包括(AB )
A、制作成本
B、发布成本
以下各选项中,可以充当广告主角色的是
A企业
B社会团体
C、
C、
广告公司兼并
交易成本
(ABCD)
C事业单位
D、广告业务合并
D、管理成本
D 一般公民
以下各项中,属于大众传播媒体的是(BCD )
A交通广告 B电视 C杂志 D广播
广播媒体的特点有