文档介绍：旅游市场营销课程论文
题目：中塔市场营销策划案
小组组号：______第四组
小构成员：莫日根 赵欢 马盼 郭阳 马宽飒
3 月 25 日
摘 要
依照咱们对中央电视塔调查，以及从网上收集到关于中央电视塔资料，咱们与课本知识相结合，为中央电视塔进行了市场营销策划（如下简称中塔市场营销策划）。中塔市场营销筹划重要涉及如下三个方面：中塔营销环境分析，目的市场方略以及营销方略组合。从这三个大方面为中塔策划营销方案。
Abstract
According our survey at ChinaTvTower and the information we've collected on the internet ，we have made a marketing planning for ChinaTvTower. It mainly contains：STP，4Ps and environment analysis .It can help the company to do a better job.
目 录
摘 要 I
目 录 II
引 言 - 1 -
1 中塔营销环境分析 - 2 -
中塔宏观营销环境分析 - 2 -
- 2 -
- 2 -
- 2 -
- 2 -
- 2 -
- 3 -
- 3 -
- 3 -
- 3 -
- 3 -
SWOT分析 - 4 -
- 4 -
- 4 -
- 4 -
- 4 -
- 4 -
2中塔目的市场方略 - 5 -
- 5 -
- 5 -
- 5 -
- 5 -
- 5 -
- 6 -
- 6 -
- 6 -
- 6 -
- 7 -
- 7 -
- 7 -
- 7 -
- 8 -
- 8 -
- 8 -
- 8 -
- 9 -
- 9 -
- 9 -
- 9 -
，宽渠道决策： - 9 -
- 9 -
- 10 -
- 10 -
- 10 -
- 10 -
参照文献 - 12 -
附 录 A 本模块小构成员任务分工 - 13 -
附 录 B 访谈提纲 - 14 -
附 录 C 访谈登记表 - 15 -
引 言
中央广播电视塔，现为国家级4A景点，坐落于北京市海淀区西三环中路西侧，航天桥附近[ 1 ]。这是一座多功能当代化标志性建筑，可发射8套电视和10套广播，是世界高塔协会成员塔，中华人民共和国广播电视协会高塔委员会成员塔。随着北京旅游市场不断扩大，北京游客数量逐年上升，北京政府将旅游产业定位北京支柱产业，加之本地居民收入水平不断上升，居民出游可望不断提高，这样就给每个景区都带了有利机会。只要运用这些机会，制定符合市场规律市场营销筹划，就可觉得自己公司带来利润，赢得更多市场。
（一）本策划主旨：
，引起她们购买兴趣。
，引起游客更多地关注。
，提高项目质量，实行差别化营销。
（二）本策划书实行日期自3月——6月
（三）本策划预算成本
广告费用：126万元人民币。
1 中塔营销环境分析
对于中塔营销环境分析，重要涉及如下两个方面：宏